阿迪达斯全球利润暴跌71%,中国市场下跌24%!耐克全球增长8%,唯独中国的营业额下降5%,利润暴跌了19%!
中国人变了!
在中国市场连续两个季度销售额都出现了超过15%的下滑,让阿迪达斯总部非常不满,直接更换掉了原来的大中华区负责人,由萧家乐出任新任负责人。
那么,#为何阿迪耐克在中国不香了#?坊间基本上是两种声音:
1、有人说,是因为质量问题。说自从阿迪达斯和耐克的工厂搬到印度和越南之后,质量相比在国内代工,出现了明显的下滑,经常会出现开胶的情况,2017年315晚会还曝光了耐克的“气垫门”。
2、有人说,是因为消费者更加支持国产了。说安踏、李宁、鸿星尔克设计和质量都越来越好了,安踏2021年的营收超过493亿,超过阿迪达斯,就是最好的证明!
我觉得可能这两个因素都相关,但第二个影响更大,特别是最近两年,详细来说一下:
第一、我们的本土企业,更有实力了!
拿安踏来说,2021年,安踏的营收为493.3亿人民币,远超阿迪达斯中国的343.4亿人民币,而且距离耐克中国510.2亿人民币,只有不到20亿的差距了!而且李宁的营收也突破了200亿,特步的营收突破了100亿。这样的实力表现不光在鞋服企业上,互联网企业阿里巴巴在前段时间宣布拿出250亿来回购公司的股票,在面对做空势力时强势反击,而且是有史以来最大的回购计划,足以证明公司的实力!
第二、我们的本土企业,更有责任感了!
去年河南郑州暴雨,很多企业第一时间捐款捐物,鸿星尔克也捐了5000万,阿里巴巴更是直接捐了2.5个亿还吧郑州仓库的生活用品全都捐了!除此之外,疫情的时候企业们也都出钱出去,还拿阿里巴巴来举例,程序员们吃住在办公室里,硬生生把往常按月计开发的功能,压缩到2天就研究出健康码,7天就推广到全国上百个城市,极大地方便了对疫情的控制,到现在都是我们出行必备的通行证。
第三、我们的消费者,更加支持国货了。
在以前,很多人是以用洋货为傲的,用苹果手机,买奢侈品,买名牌鞋子,出过国旅游,都是他们高大上的象征。但是最近这些年,随着我们国货的崛起,越来越多的人开始支持国货了。
综上所述,我们的企业变了,我们的消费者消费观念变了,所以才有了现在的现象。不过,这些都是好的变化,你说是吗?