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阿迪达斯没招了,利润大跌38%,中国市场开始倒向国产品牌

阿迪达斯“没招了”,利润大跌38%,中国市场开始倒向国产品牌

中国市场是全球最有潜力的市场,许多外企在进入中国后,都能赚得盆满钵满,但或许是钱挣得太多,不少外企居然故意针对中国市场,并根本不尊重中国消费者,阿迪达斯就是其中典型。因为棉花事件,其彻底得罪国内消费者,遭到所有国人的自发拒买,销售额大打折扣,而像阿迪达斯这样“吃饭砸锅”的外企不在少数。这些外企都以为中国消费者健忘,就算现在拒绝购买,但风头过去还会照常购买。

几乎所有外企都这样想,过去也的确是这样,但随着我国经济腾飞、国际地位提高,国人爱国情怀猛涨,对中国与国产品牌也更加有自信。所以这次阿迪达斯之流的故意挑衅,必将受到中国消费者的惩罚,果不其然,据其财报显示,今年1到3月份的全球利润已大跌38%,依旧没有好转迹象。而导致阿迪达斯利润持续下降的原因就是得罪了中国消费者,否则明明欧美市场营收大增,为何利润还是没上升?

今年一季度阿迪达斯在北美市场的营收增长12.8%,在欧洲则增长9.1%,增长势头良好,但总营收却为负数,关键就在于其丢失了“金蛋市场”。中国市场是其营收的最主要来源,没有之一,当其在欧美卖得火热时,中国市场却无人问津。虽然阿迪达斯试图将这看做全球大流行的影响,但中国是市场恢复最快的国家,根本不存在这种情况。

所以其利润下降还是在于自身,今年的大溃败也只是去年的延续罢了。而为了挽回中国消费者,阿迪达斯作出不少努力,甚至将中华区总裁更换为“中国面孔”,试图拉近双方关系。但事实证明这种做法根本没用,不仅是阿迪达斯,外国运动品牌销售额都纷纷大跳水,整体猛降33%。另外,中国市场已开始倒向国产运动品牌,安踏、鸿星尔克、李宁无论价格还是质量,都更有优势。

而阿迪达斯之流因为将工厂搬到越南,产品质量已直线下降,被全球老客户诟病,如今其显然已经“没招了”,但这一切都是其自作自受。虽然阿迪达斯一定不会放弃中国这个“金蛋市场”,但小编认为其已不可能被原谅,更不可能再被追捧。外国品牌在中国市场肆意捞金的时代已经结束,这些不懂得尊重“金主”的外企,只能被消费者抛弃。

(文/席乐)

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