财联社（深圳，记者 邹晨辉）讯，东方财富旗下港股美股交易平台东财国际证券一则更名公告一时间成为关注焦点。

根据东财国际证券最新公告，公司由“东方财富国际证券有限公司”正式更名为“哈富证券有限公司”，英文名称由“Eastmoney International Securities Limited”变更为 “Hafoo Securities Limited”。投资者在东方财富国际更名前所签署之所有订单/合约/文件等，在更名后仍持续具有法律效力。

据财联社记者了解，东方财富国际此次更名，主要原因在于更好提高辨识度，打造业务鲜明品牌。在国际业务发力、在特别是香港市场发力是很多国内券商的选择，据公司方面透露，哈富证券一直致力将产品做好，特别是把国际产品做好，包括海外市场内容、行情、数据、交易等。

5月12日，在东方财富的机构投资者调研会议上，公司董事长其实在谈到国际化业务布局的规划时，就曾表态，“很快会看到变化，名称都会变化，不叫东财国际，公司有这个牌照，业绩不错，基本和富途上市的时候差不多。国际证券的名字在十多年前就想好了，但是没有做好。不是每个大公司一定能做好所有的事情的。”

便捷化互联网平台与低佣金率策略成哈富看点

哈富证券是东方财富全资控股子公司。根据东方财富去年年报信息，更名前的东财国际证券资产规模为20.02亿元，所在地为香港，运营模式为独立运营。

去年5月18日，哈富证券获得香港1、4、9号牌照，具有提供证券交易、就证券提供意见和提供资产管理的资质，是香港证监会认可的持牌法团；2020年4月获得伦敦证券交易所和绿宝石交易平台会员资格。

目前，国内已有多家互联网券商和中资在港券商对港美股交易进行了布局，包括富途证券、老虎证券、盈透证券、海通国际、国君国际、招商证券（香港）、华泰国际（香港）、中信证券（香港）等等多家国内机构。

作为全球性市场，港美股市场显然潜力很大，早已布局的互联网券商这两年净利增长迅速。以富途和老虎证券为例。上月，富途证券公布今年一季度未经审计的财报，公司非美国通用会计准则下（Non-GAAP）净利润为11.79亿港元，同比增长634%。老虎证券一季度净利则同比大增21倍达2349万美元，已超去年全年。

在知名投资平台雪球中，有大V分析称，以往东财国际证券只是东财的一个子板块，并没有全面发力，此次全新升级的哈富证券显然从战略层面上做了更进一步的提升，开始发力港美股市场。

在具体看点上，东吴证券研报认为，哈富证券将依托便捷化互联网平台与低佣金率双轮驱动，为客户提供一站式资产配置线上平台。

一方面，哈富证券为客户提供0.025%的港股佣金率和0.49美分/股的美股佣金，还提供有价值的免费实时行情，持续优化客户交易港股的体验。同时为客户提供港美股、牛熊证、ETF等多元化产品满足不同投资者交易与风控需求。

据财联社记者梳理对比，哈富证券港股佣金率（0.025%）不仅低于互联网券商富途证券（0.030%）和老虎证券（0.029%），更是低于海通国际、中行香港、华泰国际、中信香港等大型中资券商。

另一方面，东方财富能够通过“豪礼放送”实现流量转化与增长。其中，东方财富股吧以及天天基金网的用户依赖度与黏性强且流量优势绝对领先。为使现有平台流量向哈富转化，吸引进行港股与美股交易的新客户群体，东财针对不同群体采取大力度优惠政策（老客户：175港元的4次0手续费港股打新体验，新客户：100港元的4次0手续费港股打新体验）。

海外布局将为东财带来业绩增量

东吴证券最新研报认为，“哈富证券”亮相，东方财富国际化将快马加鞭。随着内地居民海外投资资产比例不断提升，未来线上交易前景广阔。

具体来看，一是对外放释放红利，我国内地居民海外投资资产不断提升，但渗透率较发达国家仍有一定的差距。2017年我国居民海外投资总资产达1.1万亿美元，其中金融资产达0.6万亿美元（同比+20%），渗透率（占可投资资产总额比重）仅为5%，较发达国家（2015年美国：18.6%）仍有一定的差距，预计随着监管对海外投资限制的放宽，居民海外资产配置比例有望进一步提升。

二是线上交易快速增长，互联网券商优势显著。截止2018年底，全球线上证券交易总额37.7万亿美元，其中香港线上证券交易总额为2.1万亿美元，六年复合增速31.6%，高于全球复合增速（20.6%）。互联网券商主要以线上交易为主导，随着互联网的普及和科技的快速发展叠加2020年全球疫情的催化，预计线上交易量将达到新高度，互联网券商将深度收益。

三是成熟的资本市场+优良的投资标的，香港地区和美国成为内地居民海外投资的首选：截至2020H1我国对外股本证券投资规模达4106亿美元（同比+35%），其中香港地区和美国分别占总投资规模49%和23%（合计73%）。当前港股市场仍处于价值洼地，新经济企业的上市将吸引内地投资者进入港股市场，且相较于内地市场，香港地区和美国的资本市场更为成熟，上市和退市等机制更加完善，对内地投资者有较大的吸引力。

东吴证券上述研报称，海外布局将为东财带来业绩增量，权益市场速发展下，公司业绩有望持续超市场预期。公司基金业务收入约6成来自基金代销的尾佣及销售服务费，截至2020年12月末，东财基金代销规模同比增97%至12978亿元，带动东财基金销售收入同比+140%至29.6亿元，未来居民财富持续增长预计东财基金保有量将稳固提升。

此外，东方财富管理层新老接替，看好公司长期发展。公司灵魂人物其实继续担任公司董事长，公司长期发展战略不会有波动。新一代经营管理团队有望带领公司走向年轻化与国际化，有利于公司战略落地与执行，看好公司长期发展。