1. 首页
  2. 炒股学院

携程集团 港股(携程挂牌港股市值1758亿)

4月19日早间,携程在香港联合交易所正式挂牌上市,股票代号“9961.HK”,成为全球首家同时在美国和香港同时上市的在线旅游企业。5天前,携程敲定以268港元作为最终每股发行价,共计发行31,635,600股普通股。今日早间开盘,携程报281港元/股,较发售价涨4.9%,截至发稿,报278港元/股,市值1758亿港元。

携程方面表示,扣除销售发行费用后,若不计其他因素,携程回港二次上市的募资净额至少为83亿港元。公司拟将全球发售募集资金净额用于为一站式旅游产品的扩展提供资金,并改善用户体验,投资技术以增强在产品和服务中的领先市场地位,提高运营效率以及满足一般公司用途和营运资金需求。

携程集团 港股

携程香港联合交易所上市庆祝仪式上梁建章致辞

在港上市加快携程亚洲地区布局

携程集团联合创始人、董事局主席梁建章在上市演讲中谈到,“旅行是厚重的,因为厚重而稀缺和保值,另一方面,精神需求是永不饱和的。所以旅游应该是永远成长、快速和稳定成长的行业,能够给我们的用户、员工和股东创造长期的价值。”他还提到,“旅行能够带动落后地区共同富裕,今年我们在乡村振兴方面,会加大公益的投入。”

携程CEO孙洁表示,之所以在此时选择在中国香港上市,是因为这是全球范围成长最快的区域之一,在香港上市可以扩大携程的品牌效应,结识更多亚洲地区的客户与合作伙伴,从而加快今后5~10年携程在亚洲地区的布局;之前在美股上市,主要投资人都在欧美,在港上市有利于加深亚洲投资人对携程的认知。

4月19日当天,携程邀请来自全球的8位“旅行热爱使者”组成了4对组合,与携程高管团队共同鸣锣:游历过130多个国家与城市的19岁大学生和78岁老教授,组成了“顶级年龄差”组合;距离携程100米的用户,和距离22000公里远的阿根廷用户,组成了“顶级距离差”组合;1999年注册的首批用户和刚刚在携程BOSS直播间下单的新客,组成“最大时空差”组合;使用携程累计行程绕地球20圈的VVIP,和打卡4300+景点的携程大玩家,组成“高频使用之最”。

财务数据显示,2018~2020年,携程的营业收入分别为311.04亿、357.16亿和183.27亿元人民币,相应的净利润分别为11.12亿、70.11亿和-32.47亿元人民币。从近几年数据来看,住宿预订、交通票务两大业务均分别为携程贡献4成左右营收,“交通引流,住宿变现”成为其扩大市场份额的重要业务模式。招股书提到,截至去年底,超过20%预订机票的用户在15天内也进行了住宿的预订。

经历20年发展,携程用户从784人增长到集团品牌用户超过4亿,年轻且高净值的特征明显——据统计,平台中等及以上消费水平人群占比为82.2%,95后~80后人群占比为77.7%;2014~2019年,年度支出超5000元人民币的消费用户年复合增长率达29%。

在获客方面,目前,携程超过90%的总交易订单源于移动端;而作为布局下沉市场的主要渠道,携程在全国300多个城市拥有约6000家以轻资产模式运营的线下门店。根据最新数据,2020年,携程平台上超过40%的新交易用户来自三线及以下城市。“线下门店去年非常辛苦”,孙洁坦言,即便如此,门店人员通过线上渠道保持与客户联络,目前携程线下门店恢复很快,加上如今社区门店的欢迎度不断提升,只要是对旅游产生增值,都存在长期发展的空间。”

梁建章:携程将重点布局四个方面

作为一家连续3年领跑全球在线旅游行业的OTA,在全球收入构成上,2018年~2020年,携程来自大中华市场的总收入占整体比例分别为90%、87%、93%。受疫情影响,去年,携程将集团的战略从2019年提出的“高品质、全球化”转变为“深耕国内、心怀全球”,内容战略首次升级到公司一级战略。截至 2020年底,携程的内容频道对APP流量贡献占比两倍于年初的水平,信息流的访问时长较年初也增长超过 200%。

梁建章称,“过去的成绩只是我们新的起点,我们现在只有2%的世界旅游行业的市场份额,未来还有广阔的空间。”他强调,未来一段时间,携程将在四个方面来重点布局:持续提升服务的内容和品质;深耕内容、以内容激发出行增量;打造“旅游营销枢纽”为核心的行业生态;在“深耕国内,心怀全球”基础上,加大对于技术和研发的持续投入。

根据联合国世界旅游组织数据显示,受新冠肺炎疫情影响,2020年全球旅游业收入损失1.3万亿美元,成为“旅游业历史上最糟糕年份”。在经历了2020年上半年的“低谷期”后,携程在去年的三、四季度实现季度盈利,收入降幅继续收窄,反映出国内旅游不断复苏转好的态势,尤以国内短途游和本地游为业绩复苏的关键动力。

从细分产业来看,疫情将对国内旅游市场结构产生深刻影响。招股书称,在供应端,线上化、数字化趋势进一步增强,在需求端,游客对本地短途游、国内精品酒店及优质住宿体验需求日益提升,创新的产品和高质量服务才能立足于市场。据介绍,高品质休闲游、短途周边游等,都将成为携程新的业绩增长点。

在招股文件发布前夕,携程发布了“旅游营销枢纽”战略的全新战略。梁建章介绍,“旅游营销枢纽”将覆盖全域旅游场景,可实现用户端与商户端需求的一站式连通。其中,星球号在枢纽的运转中发挥巨大作用:不论是目的地、酒店,还是玩乐达人、旅行爱好者、各个平台的内容创作者,都可以入驻星球号,在这里发掘旅行营销新乐趣,实现内容到交易的价值转化。

采写:南都记者 傅晓羚

原创文章,作者:景合财经,如若转载,请注明出处:https://www.jhyyfw.com/show/16221.html