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梅西百货股票趋势(梅西百货股价为何反被推高)

梅西百货(纽约证券交易所代码:M)报告称,假日期间(2019年11月至2019年12月)同家商店的同家店面销售额下降了0.7%。包括特许商店在内,该公司在假期期间的同店销售额同比下降0.6%。梅西股价上涨3.0%,这是因为投资者预计梅西的假日销售将出现更大的下降。

梅西百货股票趋势

在经历了惨淡的第三季度之后,该公司在2019年假日季的销售趋势有所改善。数字业务和增长150家商店在关键的购物季表现良好。此外,对梅西百货的商品和营销的努力帮助公司的假日销售。

最近,Mastercard SpendingPulse的一份报告显示,美国的零售额在假期(11月1日至12月24日)增长了3.4%。报告还显示,百货商店的假日销售额同比下降1.8%。然而,让投资者松了一口气的是,网上百货商店销售额增长了6.9%。

梅西百货的假日销售情况有所改善

梅西百货的假日同店销售增长率与第三季度的糟糕表现相比有所改善。该公司的同店销售额下降了3.5%。总体而言,该公司第三季度销售额同比下降4.3%,至51.7亿美元。

梅西百货列举了其销售疲软的几个原因,包括国际旅游销售的持续疲软,网站升级对数字销售的暂时影响,以及二、三线商场的销售疲软。

由于第三季度销售疲软,梅西百货下调了2019财年的财测。该公司预计2019财年同店销售额将下降1.0%至-1.5%。相比之下,它之前的预测是增长0.0%到1.0%。该公司预计2019财年的总销售额将下降-2.0%至-2.5%。

商店关闭

梅西百货的假日销售数据推动其股票在盘前交易中上涨了7%。然而,当《华尔街日报》(Wall Street Journal)的一篇报道指出,该公司将关闭29家门店时,该股的涨幅被抹去。关闭计划包括28家梅西品牌店和一家布鲁明戴尔商店。

在商场客流量持续下降的情况下,梅西百货通过关闭利润不佳的的店铺来精简业务。顾客越来越多地在网上购物,或者在像TJX公司和罗斯商店这样的廉价零售商那里购物。梅西百货(Macy 's)也在通过梅西后台商店(Macy 's Backstage)拓展其低价零售领域。

截至第三季度末,该公司在梅西百货的门店内运营了215家后台商店。它还经营着七家独立的后台商店。该公司的后台营业时间超过一年,销售额实现了个位数的增长。

梅西百货还加强了其目的地业务,其中包括六大关键领域——连衣裙、高价位商品、高级珠宝、男装定制、女鞋和美容。

分析人士预测

梅西百货的股票去年遭受重创,下跌了约43%。去年12月,高盛(Goldman Sachs)将梅西百货的股票评级从“中性”下调至“卖出”,因为它认为该公司的零售业务将进一步下滑。分析师预计,梅西百货2019财年第四季度销售额将下降1.8%,至83.1亿美元。他们预计该公司2019财年的销售额将下降1.7%,至245亿美元。

分析师预计高档百货连锁企业诺德斯特龙(Nordstrom)第四季度收入将增长1.8%,至45.7亿美元。他们的预测是基于诺德斯特龙的非价格业务和数字渠道的优势。

与此同时,Kohl 's销售额在假日季预计同比增长0.6%,至65.7亿美元。分析师预计,陷入困境的中端百货公司JCPenney去年第四季度收入同比下降9.0%,至34.5亿美元。

在我们看来,梅西百货和它的同行必须专注于他们的数字渠道,并积极精简他们的商店,以在一个充满挑战的零售市场中茁壮成长。

本文作者:Sharon Bailey 华尔街那点事/美股研究社(公众号:meigushe)旨在帮助中国投资者理解世界,专注报道美国科技股和中概股,对美股感兴趣的朋友赶紧关注我们 http://www.meigushe.com

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