里面有你喜欢的文案吗？

文章来源：4A广告圈

ID：newggm

作者：阿纠

编辑：卝生

朋友们 早上好！

最近上班下班

说起来真是一场实打实的“烤”验

在这样严酷的烤验下

我对空调、冷饮、棒冰、西瓜

完全没有一点的抵抗能力

当然

对甜甜的西瓜文案

更没有一点点的抵抗力

一起吃西瓜吧，

正中间的第一口，先给你。

请问

我可以

和你一起过夏天吗？

一起成为这个夏天最甜的瓜。

这是支付宝联合叮咚买菜

一起推出的夏天吃瓜广告

看着画面和文案

真是每一口西瓜都自带情话

甜腻之中，又格外的清爽

和我一块吃瓜吧，

正中间的第一口，

先给你。

我们在瓜里找夏天，

在对方眼里找自己。

生命里总有那么几个人，

光坐在一起吃瓜，就能乐开花。

你一半，我一半，

我们就是这个夏天，

最甜的瓜。

我能想到最浪漫的事，

就是和你一块，慢慢吃瓜。

瓜好，肚圆，

人长久。

走过漫长一生的瓜田，

发现最甜的，还是我和你。

想给你写诗，想来想去，

还是挑个最甜的瓜给你吧。

广告的目的是为了唤起大众吃西瓜的欲望

所以没有多余的表演、剧情和道具把主角留给了西瓜

并配上甜甜的文案将夏日吃西瓜的快乐气氛提了起来

夏天，不就是要快乐吃西瓜嘛

“心动的感觉，不就是西瓜正中间的那一口甜吗？”

而说起来

支付宝也是我见过格外会写

甜甜文案的品牌了

记得在今年2月14日情人节的时候

支付宝携手口袋铃声玩起了“在吗”的土味情话

就撩到了不少的网友

恋爱ing

在吗？

谈恋爱挺麻烦的

以后就麻烦你了

告白气球

在吗？、

我不太会告白

喜欢你要怎么说

突然好想你

在吗？

怎么会突然好想你

原来你一直在心里

四季予你

在吗？

想把四季送给你

往后余生都有你

想见你

在吗？

一句“想见你”

天边也是身边

爱情转移

在吗？

地老天荒不需要勇敢

只要有你陪我不停站

像我这样的人

在吗？

我是个怪人

怪喜欢你的人

有一点动心

在吗？

我挺坚强的一个人

但却扛不住想你

白月光与朱砂痣

在吗？

心悸就是

十二块黑巧克力

四杯意式浓缩和你

可惜不是你

在吗？

那些过往

也是有你参与的人生

致爱 Your Song

在吗？

我不是故意睡不着

只是因为在想你

桃花朵朵开

在吗？

喜欢就是

三月见你，不见桃花

偏爱

在吗？

我愿做你的例外

你要不要当我的偏爱

爱你

在吗？

今天别人问我喜欢的什么类型

我又开始形容你了

失恋阵线联盟

在吗？

你看，失恋不可怕

只是给记忆画一个叉

小情歌

在吗？

你那边天气怎么样

我这边很晴朗

因为你悬在我心上

作太阳和月亮

这就是爱

在吗？

你什么也没做

可就是让人动了心

文案以“在吗”开头 浅浅地试探

配上情歌IP所特有的情感加持

和情话的丝丝感动

当时就上了微博热搜第四

其实还是那句老话：

“广告就是建立在一件事情上:幸福感”。

支付宝的两组文案

都是以人的口吻

跟读者讲着甜蜜的情话

所以即使情话偶尔过于甜腻

还可能带着些许土味

但是总有些会戳到心窝子

让人想起那些美好的回忆

满足人们的精神生活的需求