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股票交易市场游戏(游戏市场到底有多赚钱)

  今年上半年,《王者荣耀》成为全球APP中的“吸金总冠军”,创造了超过15亿美元的收入,游戏的吸金能力可见一斑。

  有“豪掷千金”的玩家,自然就会有被吸引入坑的企业。近日,美国视频流媒体巨头奈飞似乎也有进军游戏行业的打算,其主营流媒体用户增速放缓,近日更是公布了一份低于市场预期的财报,而投资游戏领域似乎是一条不错的破局之道。其股票主管直言“奈飞目前的业务还仍然是一种被动的娱乐方式,而游戏则是一种更容易上瘾、更积极的参与方式”。

  游戏行业何以具有如此巨大的吸引力?国内又有哪些相关标的值得关注呢?

  游戏市场:互联网公司必争之地

  Newzoo数据显示,2020年,全球游戏市场达到1749亿美元的市场规模。从2019年到2021年,全球游戏市场的年均复合增长率约为8.7%,年收入将于2023年首次突破2000亿美元。

  我们从游戏公司的亮眼收入表现和资本市场对其的态度就能看出游戏行业的光辉前景:

  1、变现能力亮眼

  中国游戏公司今年上半年的收入表现十分亮眼,2021年6月,36家中国厂商入围全球手游发行商收入榜TOP100,合计吸金近22.4亿美元,占全球TOP100手游发行商收入的38%。

  吉比特旗下的雷霆游戏今年上半年推出多款爆款游戏。《摩尔庄园》手游上市火爆,位列 6 月中国 App Store 手游收入排行榜第4 位,仅次于《王者荣耀》、《和平精英》和《梦幻西游》。雷霆游戏6月收入环比激增143%,达到去年同期的12倍,首次跻身中国手游发行商收入榜第6名。

  6月25日《梦幻新诛仙》首周公测为完美世界带来丰厚的收入,截至7月8日,上线 14天的《梦幻新诛仙》位于 IOS 畅销榜TOP4,流水超过2.5亿元。完美世界凭借此款游戏,6月手游收入环比增长20%,在全球TOP100手游发行商中的排名前进6位,一跃至第24名。

  2、并购市场活跃

  今年上半年游戏行业的并购创下新纪录,投资银行Drake Star Partners数据显示,在2021年上半年,全球游戏行业的交易额达到了600亿美元,接近2020年全年的两倍,并创下了历史最高纪录。

  腾讯、字节、哔哩哔哩等头部互联网公司凭借着雄厚资本广泛撒网,它们的投资目标集中于二次元、休闲等热门品类的游戏研发商。

  腾讯近年来以品类扩充为主要策略,持续加大投资力度,有媒体统计了腾讯上半年对游戏行业的投资数量后得到了令人震惊的数据。2021上半年,腾讯集中投资了27家游戏公司,相当于每7天就投资一家,并且集中于此前不擅长的二次元、女性向、SLG等品类,前两天更是以溢价超40%的价格收购了英国游戏公司Sumo Group。

  字节上半年也以300亿美元投资了6家游戏公司,其中包括豪掷40亿美元投资的出海MOBA手游研发商沐瞳科技。网易、哔哩哔哩、快手等也基于自身业务协同投资多家游戏公司。

  Z世代的消费力逐渐释放,催生了游戏赛道的新品类新机遇,越来越多面向年轻用户的游戏得到了资本的注意,因此腾讯等头部互联网公司积极跟进行业趋势,拓展年轻化品类版图。

  游戏行业相关公司

  国内游戏市场主要有两类公司,一类是资金雄厚、横跨多领域、自研收购齐开花的互联网巨头,一类是专注游戏市场的游戏开发商。前者中不得不提的就是腾讯、网易,而心动公司则是后者中的龙头企业。

  腾讯:国内游戏行业领军者

  2003年,腾讯正式进军游戏业务,目前游戏方面收入约可占其总收入的40%,整体增速保持在10%左右,是公司资金来源的中流砥柱,运营LOL、王者荣耀、和平精英等知名游戏。目前这些爆款游戏还处在增长期,从2020年4月至2021年4月,《王者荣耀》月流水同比增速保持在 30%-50%左右,《和平精英》月流水同比增速则平均在10%-20%,稳居中国IOS手游畅销榜前二。

  2021 年下半年,腾讯预计上线《英雄联盟手游》。此前该游戏已在海外不同地区陆续上线,均在上线1小时内就登上当地游戏排行榜Top 1,流水表现突出。由于具有端游IP的玩家积累,《英雄联盟手游》目前在预约阶段经十分火爆,正式上线后极大概率成为爆款,预计将持续为腾讯手游的增长积累用户及贡献收入,减少对《王者荣耀》和《和平精英》的依赖程度。

  长期来看,腾讯在游戏方面布局日趋全面,或能吸引一批新兴消费群体,为未来游戏业务收入持续增长增添动力。目前腾讯已经在对之前投资较少的新兴领域加大投入,6 月24日上线的乙女向游戏《光与夜之恋》表现优秀,位列 iOS 游戏畅销榜第24名,TapTap 评分7.1,目前净收入超600万美元。后续还将上线《璀璨星途》、《拣爱》和《精灵之境》等多款女性向游戏。

  此类游戏已经在市场上用火爆表现证明了自己的吸金能力,《恋与制作人》月流水达到2-3亿元,并且可以通过各类周边、音乐等衍生品刺激消费,市场前景广阔。

  另外,腾讯的资金、人才和资源实力可以支撑其不断发展技术,目前已经在实时数字虚拟人、建模、动作捕捉上都有了不少进展,而且正在积累角色动画和关卡制作的中台能力,这些技术优势将帮助腾讯在未来的市场竞争中占据有利地位。

  网易:强自研能力加深品牌护城河

  网易进入游戏行业的时间稍早于腾讯,200年就正式成立了在线游戏事业部,目前游戏方面营收可占公司总收入的75%左右。

  2021年第一季度,在市场同比高基数的压力下,网易游戏业务净收入达150亿人民币,同比增长11%,环比增长 12%,足以体现其在游戏业务上的护城河深度,一定程度上弱化了游戏产业的自身的周期性,具有长期投资价值。

  与腾讯依靠资金优势大量投资收购的扩张方式不同,网易的核心竞争力在于其极强的研发运营能力及美术能力。网易正在运营中的游戏产品有100余款,自主研发了《梦幻西游》电脑版、《大话西游2经典版》、《大话西游2免费版》等,而美工方面的优势要归功于网易强劲的美术中台,其美术素材的复用率在80%以上。游戏极佳的审美和社交体验感为网易吸引了一批忠实的游戏用户,使其运营的大部分游戏都能拥有较长的生命周期:

  1、《梦幻西游》的转手作品发行 6 年至今仍维持在畅销榜前 10,且近日净收入环比出现大幅回升;

  2、《率土之滨》1年完成低开到高走的逆转,通过多种创新平衡可玩性,运营6年仍维持在畅销榜前15;

  3、《阴阳师》上线两年日均净收入无明显下降,可达400万美元左右。

  另外,网易近年来持续布局海外市场,构筑了一批世界级IP,《荒野行动》在中国游戏产品出海排名中维持在前10,《第五人格》、《明日之后》也维持在 20-30 名,有利于网易进一步拓展海外市场。

  心动公司:TapTap构建优质游戏社区

  心动公司旗下平台TapTap目前是全球最大的手游社区平台:

  从用户数目上看:2020年底月活用户数达到2570万;

  从游戏分发能力上来看:同一游戏在TapTap上的下载量远高于好游快爆及哔哩哔哩;

  从社区活跃度上来看:同一游戏在TapTap上的总关注量、总评价量和总发帖量也远高于其他游戏社区。

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  各平台游戏下载量

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  各游戏社区活跃度

  由于TapTap平台采取零抽水模式,所以流量变现的直接方式只有广告收入。2020 年公司信息服务收入5.16亿元,信息服务收入随用户规模和使用时长增加稳步提升。由于社区建设仍处于初期阶段,用户体验相较于商业化更为重要,所以公司对于广告变现较为克制,目前安卓端一共放置6个广告位,单用户广告价值也处于较低水平,2020年仅为20.1元/人,未来提升空间巨大。

  此外,TapTap 对于心动自有游戏具有显著引流作用,因此游戏收入成为流量的隐性变现方式。截至 2020 年底,公司拥有33款网络游戏和13款付费游戏,2020 年游戏收入达到23.32亿元,虽然同比下降了2%,但主要是因为游戏产品新老不接。目前期待较高的6款在研产品进展较快,有望在2022年迎来产品周期。

  前几日公司发布新一年游戏发布会,登台产品数量多达27款,如《炉石传说》、《漫威超级战争》、《漫威对决》、《Project:GAIA》与《英雄联盟手游》,其中巨人网络研发的《Project:GAIA》更是从极早期就加入篝火测试,借助 TAPTAP 平台调优共创产品,不断给玩家提供更多多元化、精品化方向的新产品,构建出独特的手游发布会。

  总结

  整体来看,游戏作为流量变现模式已较为成熟,“宅经济”的兴起以及技术的发展进步使得VR等玩游戏的新方式或将引发市场的进一步增长,游戏将成为互联网巨头的必争之地。

  腾讯、网易、字节跳动、哔哩哔哩等头部互联网巨头有望通过资金优势在游戏领域添砖加瓦,为自身长远发展增添动力,而心动公司、三七互娱等游戏公司也能在光辉市场前景下持续放量。

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