生活中，去菜市场买菜大家都喜欢去干净卫生。种类齐全，物美价廉的菜市场买。其实买基金也是一样的。只是条件换成平台正规，能买的品种多，交易渠道好用并且买卖手续费还便宜的地方。因为买基金有投资属性，所以在比买菜要多加很重要的一条，那就是提供投资建议或者投资策略，而对于基金投资来说，最重要的的建议是卖点！目前市场上都是管买不管卖，导致收益不高或者容易亏损，这也是基金投资最大的痛点！投顾服务可以是人工的，也可以是机器的，只要有效就可以。

那么先说第一条安全有保障：

以前就和大家介绍过，在中国，金融是一个强监管行业，基本所有业务都需要牌照。具体到基金这里就是基金的销售牌照。能拿到这个牌照的有几大类，首先是金融系统里的基金公司，自己的东西肯定要有牌照销售。第二就是金融系统的巨无霸-银行系统。第三是基金公司的母公司，也就是证券公司。儿子的东西，父母总应该是有权利代理。第四，因为这些年因为互联网的诞生与发展，业内又新添了一个选手，第三方基金销售公司。也就是常见的天天基金，同花顺基金以及利用社交和购物渠道的支付宝，微信，京东这些互联网巨头平台下面的子公司。利用流量优势，申请到基金销售牌照后在自己的平台上卖基金。

销售渠道图示

具体的代销资格信息可以在证监会网站查询。如果你要买的代销机构不是上述列举的和自己熟悉的。建议先去证监会网站查询一下。避免买到假基金。

通过上面一条已经确定了代销机构的安全性。所有的基金公司，证券公司银行及第三方金融公司和几大互联网社交巨头下面所属的代销机构都是合法合规的，不存在被骗的问题。下面我就上述4类代销机构分别从种类，交易渠道，费用费率以及投顾服务四个方面进行比较。

一．基金公司直销渠道。

1.品种上，虽然现在有些基金公司已经开始代销其他同行公司的产品，但是在利益相关的角度，基金公司都会主推自己家公司的产品。大部分基金公司也是这么做的。所以会存在推荐偏差以及销售品种不够齐全的问题。如果你说只买这家公司的产品，那么没关系，但是这种情况应该是非常非常少见，基民对基金公司的忠诚度并不高。

2.基金公司直销渠道，也就是只能通过基金公司网站和基金公司APP进行操作。因为基金公司在国内金融体系中公司体量相对较小。所以软件和APP的投入也不会太高，使用体验一般。

3.费用上，绝大部分基金公司针对自家产品会有优惠。偶尔还会有首发产品认购费一折的情况。但是相对较少，如果想薅这个羊毛，请随时密切关注基金公司动态，只是有点累，不太划算。

4.关于投顾服务，基金公司人手较少。并且有限的员工不直接面向广大客户，而是以面对渠道为主。在系统开发上也较为一般，智能服务内容较少，所以通过直销渠道基本得不到投顾服务。

二．银行渠道。

这也是大家最为熟知的渠道。因为银行有得天独厚的信任优势和网点优势。购买过的人应该很多，并且很多人都以为买的基金是银行发行的。

1.品种上，银行代销产品很丰富。特别是一些大银行和有特色的股份制银行，如招商银行。大部分银行渠道可以满足投资需要的品种。

2.银行渠道销售基金可以通过线下网点购买以及线上手机银行和网上银行渠道。网上银行因为校验较多，注重安全性，所以体验感一般。手机银行这两年发展不错，但是在投资理财上还有所欠缺。

3.费用费率上银行渠道更重视首发基金收取全额认购费用，相对较贵。老基金会有一些打折的品种，但是推荐较少。

4.中国人对银行迷之崇拜，极其信任。但是在投顾服务上却不免一次次让客户失望。遇到过很多朋友。跟他一提基金就摇头说no。聊下来发现，大部分都是在银行买基金被伤害过的。其实这也不能怪银行，给大家解释一下为什么。这里指的基金是权益类基金，也就是会投资于股票市场的，而一个正常银行理财经理的成长道路，都与股市无关，甚至股票都没炒过。这是商业的原罪。银行卖基金赚的是中间业务收入。而推荐你买基金的人确实真的不懂。只能做一个信息的传递者。

近两年，银行的手机APP大都跟随智能投顾发展的浪潮，上线了AI投资系统，但是手机银行的使用感一般，更注重于银行基本功能，而不是投资功能。跟踪测评了几个银行APP的AI投资功能。收益表现一般。

三．证券公司

市场上大部分的基金公司都有证券公司的股东背景。也可以说大部分基金公司都是证券公司的子公司。又因为基金所投资的资产标的主要是证券市场，所以证券公司对基金公司是最有发言权的。

1.品种上来讲。证券公司还有一个得天独厚的优势，就是场内基金，这种基金交易灵活，费用很低。就场外基金来说证券公司跟基金公司关系更加密切，所以代销品种比较丰富，大型证券公司品种上与大银行差不多。足以满足投资需要。小型证券公司可能品种上会略差一些。

2.交易渠道上，证券公司与银行类似。支持线下网点和网上及手机APP进行操作，但是线下网点相对较少。手机APP的应用上要相对体验较好。因为主打投资理财，能支撑大量客户股票交易的APP，性能和界面都会体验较好。

3.费用费率，这方面也是竞争力比较好的。大部分证券公司对于老基金的场外交易都是一折申购费。新发基金费率与市场持平。而对于场内基金就更有优势。通常场内ETF交易会按照股票佣金费率收取。是场外费率的几十分之1。

4.投顾服务---证券公司对基金的投顾服务主要是由客户经理或者投资顾问来完成。这些日常工作就是混迹于证券市场的人，通常来说对市场的理解和提供的投资建议要相对准确一些。还有一点就是前面说到的基金公司，大部分是证券公司的子公司，和基金公司的内部人员沟通要相对容易和畅通一些，能拿到的消息也更准确和新鲜。

四．第三方基金销售公司

这一类主要是两种。一种是天天基金，同花顺基金这种金融信息服务商做的。另一种是微信支付宝以及京东这些互联网巨头做的。

1.品种上因为这些巨头流量要更大，代销品种丰富。两类的龙头天天基金网和支付宝的蚂蚁财富是所有代销渠道中最丰富的。

2.交易软件方面。互联网巨头做的产品自然不用说。天天基金已经成为很多业内人士查询信息的网站。而支付宝的蚂蚁财富也是体验很好。像同花顺以及微信就比较一般。

3.费用费率方面也是相对较优。和券商渠道基本持平。大部分老基金申购费都是打一折。新基金通常按原价收取。

4.投顾服务-因为互联网渠道面向的客户太多。所以基本没有人工服务。主要是通过机器的智能服务。目前观察下来也比较一般，但是智能投顾在算法上优于银行的aI投资系统和券商的智能投顾服务。

根据上述评测分析，为各个渠道打分如下。

按得分排名依次为：证券公司>互联网三方>商业银行>基金公司直销

建议：

第一．如果你炒股或者身边有一个专业的大型券商的投资顾问，拥有足够丰富的代销基金品种，那么不用怀疑就选择券商购买基金。

第二．如果你在一个小证券公司炒股或者没有一个专业的投资顾问服务。那么建议选择天天基金网或者支付宝来买基金。

第三．如果你不懂什么是证券公司和第三方基金销售机构，在银行有足够信任的理财经理。建议选择银行网点购买。

第四．如果自己有很强的投资判断能力，又只钟情于某一基金公司或者某一明星基金经理或产品。建议选择基金公司直销渠道购买。偶尔还能遇到首发基金打折，也能占些便宜。

最后，因为有场内基金交易这个因素的加成，强烈建议选择证券公司购买。如果你在的是品种不全的小券商，或身边没有好的投资顾问。那么建议换一个证券公司并找一个适合的投资顾问。

在更适合的渠道也就更容易获得合理的投资回报！！！