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股票网红经济板块(网红经济未来发展趋势有三个方向)

中金证券:网红经济未来发展趋势或呈现三个方向

昨日网红直播板块有多只个股涨停,板块内梦洁股份、智度股份、御家汇,竞价直接被顶到涨停。中金公司称,网红经济未来发展趋势有望呈现三个方向:一是向头部集中;二是网红经济产业链向专业化、精细化迈进;三是品牌、平台、网红KOL、MCN机构等四方利益角逐中,平台优于品牌,网红KOL会强于MCN机构。

股票网红经济板块

梦洁股份已连续4天涨停,股价创年内新高。消息上,薇娅与公司战略合作协议落地,梦洁股份成为A股当之无愧的“薇娅概念股”。

股票网红经济板块

昨天上午中金公司在公众号发布的一篇访谈称,2018年以来,以薇娅、李佳琦、李子柒为代表的各类网红越来越为大众所熟知,直播电商等新业态模式也高速崛起。中金研究部预计,2019年,我国网红经济整体市场规模超过5000亿元。

网红经济是一个怎样的产业链条

从产业链来看,网红经济的上游主要是各类品牌商、广告主;中游主要包括网红相关产业、MCN等,它们更像中介公司,上游负责对接优质内容,为网红持续生产内容提供更多帮助,下游则寻找推广平台,帮助网红变现商业价值。

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网红达人是如何炼成的

主要包含三大成长路径。一是部分网红会选择基于社交或媒体平台独立发展。二是签约MCN等中介机构发展,这是当前网红达人成长路径的主流趋势。三是采用供应链生产商模式发展。比较典型的如快手上的辛巴,就是自身有工厂,有供应链能力的头部网红。

网红经济未来会有怎样的发展趋势

网红经济未来的发展趋势,有望呈现三个方向:

一是向头部集中,产业链各环节马太效应均愈发明显,强者恒强。受益于平台分发规则及专业团队支持,头部网红更易形成逻辑正循环,优势也更明显;

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二是网红类型更加多样且快速迭代,直播将成为行业标配,网红经济产业链向专业化、精细化迈进;

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三是品牌、平台、网红KOL、MCN机构等四方利益角逐中,平台优于品牌,网红KOL会强于MCN机构。

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