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2026年世界杯将正式扩军至48队，其中亚洲区也将获得8.5个席位，这对于中国足球来说，无疑是一大利好消息。

2018年世界杯当前，世界杯概念股又开始火热，我们也为大家盘点了4组"世界杯概念股"。然而，这究竟意味体育产业火热，还是只是又一个“概念”而已？

文/ 董 武英 编辑/ 宋 鑫宇

在刚刚结束的国际足联第68届代表大会上，美国墨西哥加拿大联合获得了2026年世界杯的举办权，而等到2026年，世界杯时将正式扩军到48支球队，亚洲也将拥有8.5个名额。这或许也意味着，中国男足再次出现在世界杯赛场的那一天已经不远了。

但是，对于中国企业来说，世界杯离我们其实并没有那么遥远，更像是一场兵家必争的营销胜地。就像白岩松在上合峰会上说的那样：“中国除了足球队没去，基本上其他的都去了！”

事实上，由于俄罗斯适宜的时差与距离，几乎整个中国的商业版图都在为之颤动，而2018世界杯尚未开幕，国内市场上的“世界杯概念股”已经收割了一波狂欢。

作为中国体育史上第一支“妖股”，向来在体育概念炒作上无往不利的雷曼股份，随着市场开启世界杯热潮，自5月25日起连续收获3个涨停，短期股价涨幅高达46.40%。在这波世界杯热度之下，雷曼股份犀利的涨势也彰显了其一直以来作为体育产业“概念”龙头的强大地位。

世界杯概念下，被多番炒作的雷曼股份

若是在以往年份，雷曼股份便可以不动声色地笑纳这波涨势，但在今年更为严格的监管之下，由于股价波动过大而停牌自查后的雷曼股份不得不发表声明：

“2018年俄罗斯世界杯的举办对公司目前的经营业务及业绩并无影响。”

公告一出，市场迅速降温，雷曼股份在6月4日一字跌停，6月5日亦出现大幅下跌。

从某种程度上讲，近日的雷曼股份绝对是一个宣传所谓“世界杯概念股”的最佳案例，也是无数股市资讯和股民所宣扬和期盼的世界杯炒作机遇，无论雷曼股份是不是真的涉及2018世界杯业务。

从与世界杯关联程度来看的话，世界杯概念股大致可以分为——世界杯消费股、世界杯业务相关概念股、世界杯赞助商以及部分体育产业概念股四类。也让我们分别来看看，这四类概念股，近日来都活的怎么样。

“啤酒鸭脖小龙虾”，世界杯消费了解一下

世界杯与啤酒，亦或者是足球与啤酒，联系地极为密切。从欧洲五大联赛到世界杯这一足坛盛事，啤酒赞助商们存在感十足。至于在六七月举办的世界杯这一足坛盛事，更是无比自然地成为啤酒厂商们的战场。2018年世界杯在俄罗斯举办，赛事在中国播出的时间集中在深夜或凌晨，使得啤酒更是成了助兴和夜宵的绝佳搭档。

世界杯临近，啤酒厂商营销活动开展火热

在今年世界杯上，啤酒品牌百威成为官方赞助商。而在A股市场上，青岛啤酒（600600.sh）、燕京啤酒（000729.sz）等啤酒股亦成为机构调研和重注的个股。从市场表现上看，青岛啤酒世界杯属性更浓一点，在5月28日市场集中炒作世界杯概念时取得了7.62%的日涨幅。

对于夜间观看的俄罗斯世界杯来说，啤酒来了，那佐餐的“鸭脖”和“小龙虾”自然也不能少。近日，10万中国小龙虾出征世界杯，已抵达莫斯科。而根据阿里巴巴平台12日披露的数据，世界杯尚未开始，已经有7500万只小龙虾被食用。

除了小龙虾，鸭脖也是球迷们普遍喜爱的小吃，鸭脖厂商也开始重视起了世界杯营销。2014年巴西世界杯，武汉晨报曾报道，一届世界杯期间，武汉某品牌鸭脖销量增长超3成。

在世界杯的强大影响力下，本届世界杯期间，A股绝味食品（603517.sh）和港股周黑鸭（01458.hk）以及“小龙虾概念股”安井食品（603345.sh）均较大可能有优良表现。

饮食以外，世界杯引致的另一项庞大消费便是体育彩票。对于热衷结果竞猜的体育迷来说，世界杯这项充满意外和竞技性的体育盛事自然不能放过。

目前在中国市场上，唯一合法的世界杯竞猜产品就是中国体育彩票。而以往的数据也佐证了，世界杯对体育彩票销量的巨大影响。但截至目前，市场对于体育彩票概念的炒作并不很强劲，在5月28日集体上涨之后，近日的鸿博股份、天音控股、粤传媒等概念股均表现不佳。

2018俄罗斯世界杯，出境游受到青睐

除此之外，俄罗斯世界杯还引发了出国旅游的热潮。据旅游网站猫途鹰发布的数据，今年1到5月，中国游客对俄罗斯旅游的关注度相比2017年同期增长了38%，其中5月同比增长最为显著，达到73%。

俄罗斯旅游热引发了市场对出境游概念股的关注，中国国旅、腾邦国际、众信旅游等个股受到机构关注，而曾主推体育旅游业务的凯撒旅游，则仍处于停牌中，暂时无法享受到世界杯带来的股价红利。

业务相关，世界杯却只与业绩相关

在市场上，的确存在一些真正从事世界杯相关业务的上市公司。

体育产业明星公司当代明诚，其全资子公司双刃剑体育获得2018俄罗斯世界杯亚洲区域赞助商代理权，并为国际足联找到了3家合格赞助商。或许是由于短期内股价涨幅过大，当代明诚受世界杯概念影响并不明显。从今年2月至今，当代明诚股票涨幅一度高达90%左右。

与当代明诚类似，另一家上市公司奥拓电子亦开展了世界杯相关业务。据悉，奥拓电子的LED显示系统将用于俄罗斯世界杯，而这已经是奥拓电子继南非、巴西世界杯之后第三次为世界杯提供显示屏。

但与当代明诚走势类似，奥拓电子在市场炒作中受益亦不明显。从某种程度上讲，体育产业上市公司已经过了让球场LED屏扛大旗的阶段，而曾经以中超LED屏一举成名的雷曼股份，至今却仍是体育产业概念龙头，无疑值得行业和市场深思。

除当代明诚和奥拓电子外，另有一些涉及世界杯业务的上市公司，却根本不是市场炒作的对象。目前在香港上市的中国移动，其旗下咪咕视频获得世界杯新媒体版权；而A股市场上，董小姐的格力电器以及竞争对手美的集团，均参与了俄罗斯世界杯球场的空调项目。这些传统意义上的“白马股”，业绩往往比概念更加重要，但很明显的是，世界杯业务对这些上市公司的业绩影响普遍不高。

赞助商的“免单”、推新，市场并不买账

在今年的世界杯上，来自中国的赞助商多达7家，上市公司有港股蒙牛乳业、雅迪控股和A股海信电器。目前来看，这些公司都启动了一系列的世界杯营销。

蒙牛是世界杯历史上首个乳业品类的官方赞助商，在签约仅18天后，蒙牛旗下一百多个产品就陆续换上了世界杯新包装。一个月后，蒙牛还签下了阿根廷著名球星梅西作为大中华区代言人。

海信先后推出了世界杯定制版电视U7、百吋4K激光电视及世界杯限量款ULED电视U9系列，除此之外，海信还将在中国各地建设多家球迷广场，与球迷进行良好互动；此外，FIFA世界杯历史上第一家两轮电动车行业官方区域赞助商雅迪品牌亦在近期开展了一系列营销工作。

除官方赞助商外，法国国家足球队官方赞助商华帝股份，更是推出了“夺冠套餐”，若法国国家足球队在2018年俄罗斯世界杯夺冠，将全额退款，一时间在市场上广为流传，被奉为世界杯开赛前的经典营销案例。但市场对此计划反应却十分冷淡，5月30日此消息官宣后，华帝股份微跌0.39%。

除这些赞助商之外，一些借势体育营销的上市公司也发布了世界杯战略。邀请乌拉圭国家队前锋苏亚雷斯担任形象大使的国美手机宣布，如果苏亚雷斯在A组小组赛中上演帽子戏法，且所在球队取得胜利，限定时间内购买的Fenmmy Note系列手机订单将全额免单；另外，签下足球巨星内马尔的TCL，也进行了一系列世界杯营销，并获得机构大举关注。

从目前情况来看，市场对于这些赞助商的世界杯营销并不算很感冒。如果这些上市公司的营销效果最终无法影响到产品销量和公司业绩，那么市场必定不会买账。也就是说，世界杯对这些上市公司的影响将会体现在世界杯期间业绩公布之后，届时市场是捧是踩才是世界杯的营销结果。

最活跃的体育产业股，却与世界杯无关

从这几轮世界杯概念炒作情况来看，明明与世界杯关联最小的体育产业概念股却是市场争相追捧的对象，其中以雷曼股份为最。在文章开头那一次暴涨、声明、大跌之后，雷曼股份在6月11日再次出现涨停。

除雷曼股份外，多支体育产业明星股在临近世界杯期间均表现十分活跃。莱茵体育、三夫户外、探路者等个股均出现数次涨停。而另一个极为明显的事实却是，这些体育产业上市公司与世界杯并不存在太多实质性关联。

对于这种奇怪的情况，一个颇具说服力的说法便是：在之前的很长一段时间，这些体育概念股普遍表现差劲。在长期超跌的情况下，这些概念股有着较大的上涨空间，且容易被炒作，从而更容易在世界杯临近时取得超乎寻常的市场表现。

从目前这些世界杯概念股的表现来看，市场表现最好的是这些并不涉及世界杯业务的体育产业概念股，而机构和基金最为看好的则是世界杯引致消费中的啤酒和出境游板块，至于涉足世界杯业务的“白马股”和赞助商板块，则短期内很难看到世界杯的实质性影响。

诚然，四年一届的世界杯是体育界的盛事，体育概念股的炒作更是难以避免。但在整个世界杯氛围中，偏偏是并无太大关联的多支体育产业概念股在资金撬动下数度闻风而起，委实让行业人士有些难堪。

从2014年巴西世界杯到2018年俄罗斯世界杯，中国体育产业发生了巨大的变化，但在资本市场上，体育产业仍然极度缺乏能够代表中国体育产业新气象的上市公司，以及能够支撑体育产业的中流砥柱。

从某种程度上讲，世界杯是属于世界的，而只有中国体育，才是属于中国的。

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