又一国产服装龙头陨落，周杰伦代言，市值最高超370亿，如今剩零头！

1994年，在温州打拼多年的周成建建立了美特斯邦威品牌。由于服装厂是一个重资产模式，周成建这次并没有建厂，而是使用关系借用其他的服装厂。

没想到这种轻资产模式帮助美特斯邦威以一种指数级的数量在增长。2008年对于周成建来说非常难忘，奋斗了14年的美特斯邦威终于上市了。周成建在2008年以身家20亿美元位居福布斯中国富豪榜第五名。

在周杰伦的代言下，“美特斯邦威，不走寻常路”的广告语深入人心。

美邦服饰在2011年业绩达到巅峰，创出了12.06亿元的净利润，公司市值也在此时创出了历史新高，最高超过370亿元。

也在同一年，周成建还被中央电视台邀请讲述温商故事。

可是从此之后公司的业绩便节节败退，直至巨额亏损。

2012年——2014年的净利润分别为8.5亿、4.05亿、1.46亿，同比分别下降了29.55%、52.27%、64.08%。到了2015年，美邦服饰更是巨亏4.32亿元，净利润同比再度暴跌396.57%。

美邦服饰的下降轨迹几乎跟自由落体没什么区别。

到了2019年，美邦服饰再度亏掉8.25亿元；2020年第一季度，净利润再亏2.19亿元。

截止今日盘中，美邦服饰股价为2.05元/股，市值为51.51亿元，相较于公司的最高市值，美邦服饰已经蒸发了超过320亿元。

不得不感慨，美邦服饰输掉了最近的9年。

其实，何止是美邦服饰输了，以纯、森马、潮流前线等国产服装龙头全部都输掉了一个时代，取而代之的是优衣库、H&M、ZARA等等外资企业。

那么问题来了，以美特斯邦威为例，何以输的这么惨呢？

（1）输掉电商时代。美邦服饰是从2012年开始走下坡路的，而那也是我国电商快速崛起的时代。其实美邦服饰也为此做了努力，创建了邦购网，可惜平台太封闭以及推广费用太高，以至于丢掉了整个时代。

如果当时美邦服饰及时投身淘宝、京东等平台，说不定会有另外一个故事可以讲。

（2）品牌形象未升级。为什么优衣库、H&M这些外国品牌可以在国内大行其道？因为它给人们的感觉很高端，但是价格又很亲民，因此人们也就给了这些外企更多机会。

美邦服饰静看这种情况的发生，并未做出任何实质性的改变。

十多年前，年轻人穿美特斯邦威是个性、fashion；现如今，谁还穿美特斯邦威，多少给人一种寒酸的感觉。这也跟品牌未跟随时代同步升级有关。

（3）服装款式无亮点。不知道美特斯邦威的设计师是否更换过，感觉现在的服装款式跟十多年前并未有太多改变。消费者的审美持续在提高，以前的款式很难在满足如今的需求。

（4）商业模式多年未变。当国内服装品牌全线溃败的时候，作为国内曾经的服装龙头可以率先从商业模式上发起改变。

美邦服饰的坠落，实际上也是国内服装业的坠落。服装行业日新月异，只有时刻保持跟消费者同频才能持续获得成功。