重磅消息
据媒体消息,日前,网易严选宣布了一项招募计划,想要通过直播平台打造10个千万级爆款商品。这一计划被命名为“星驰”,该计划面向抖音、快手、微博和淘宝等全网招募1000名红人主播、100家MCN机构。网易严选宣布,其将拿出1亿的佣金分成,包括首次合作专享和爆款长期佣金,以及百万级的现金奖励及亿级的流量包扶持。
独家解读
网红并非新生事物,但“网红经济”这一概念近两年才被提出。实现从“网红”至“网红经济”的跨越,需要具备高质量的社交资产和恰当的商业模式。伴随着消费趋势变化,电商面临产品同质化、流量获取成本高、转化率低等诸多问题,以及消费者获取信息方式的转变,网红经济近两年来快速发展。
业内人士表示,随着90后走向前台,由于物质生活丰富,他们越发崇尚个性、独立,不受传统规则束缚,有强烈的表达和成名欲望,这就导致越来越多美丽、个性的网络明星出现。而伴随智能手机的技术参数越来越高,各种美拍技术越来越精致,加上市场竞争下的电讯宽带价格低廉化,视频直播的门槛已经降到非常低,人人都可以直播,随时随地都可以直播,也就意味着人人都有成为网红的可能。同时,随着商业模式成熟,网红聚集大量粉丝后,可以通过电商、广告、打赏、付费服务、线下活动等变现,有了比较完整的商业链条。
目前网红经济市场规模过千亿,短期内行业或将加速扩张,长期而言,实力不同的网红群体将出现内部分层,各自配合不同的变现模式,形成较为稳定的金字塔结构。从淘宝网红到电竞直播再到移动视频,网红经济衍生的产业链已经比较庞大。
平安点金
平安证券资深投顾余俊认为,从资本市场角度来看,目前至少有包括服装以及电商平台、视频直播平台、电子竞技及美容医疗板块可能会受益于网红经济.
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