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快手网红辛巴入驻A股公司 “网红带股”模式引发资本关注

9月16日晚，儿童用品品牌运营商起步股份发布权益变动公告，以4.32亿元的总转让金额，将粉丝数逾4亿、炙手可热的“辛巴系”引入麾下，此举或为头部主播首次真金白银参股上市公司。公告一经发出，起步股份开盘直接封涨停，备受资本圈关注。辛选投资成立于2020年4月，是“快手一哥”辛巴创办并控股的直播商业矩阵平台，旗下入驻主播数千名，累计粉丝数突破4亿。此次股权转让完成后，“辛巴系”将合计持有起步股份10%股份，成为公司第二大股东。在这份股权转让公告引发的市场动荡背后，是一场“网红带货”到“网红带股”的大讨论。又一家上市公司与头部网红的绑定也标志着网红们向资本时代的大步迈进。

辛巴是快手起家、比肩李佳琦、薇娅的直播带货王，而他本人更是一个文化多元体。“村红”出身的他成为了无数乡镇青年的理想投射，撬动了广阔的农村及三四线城市的潜在需求，并依靠直播带货成功实现个人价值变现。不同于2003、2004年左右的网红鼻祖们“迅速走红并快速式微”的模式，以辛巴、薇雅、李佳琦为代表的顶级直播带货网红们依靠直播和视频平台获取持续关注，发展基数大、粘性高的粉丝群体，并逐步转化为商业支持，实现商业价值。随着社交网络和电子商务的迅猛发展，直播带货热潮下的“网红”早已不仅仅是一种单纯的文化现象，而成为了个人IP和商业变现的创新模式。在后疫情的全新营销场景下，这种模式不但反映了人们对非接触式、智能化商业的极大需求，也进一步定义了互联网商业力量和疫情因素结合下的新改变，进一步诠释了“新业态，新形势，新工作”的新含义。

然而网红入股也非资本的万能灵药。此前，A股上市公司梦洁股份宣布与另一顶级网红薇娅的合作后一度收获7个涨停板，市值增超30亿。却在后期出现带货数额逊色、实际业绩疲软等问题。此次辛选入股意在借力起步股份填补其儿童类商品市场的空缺，起步则看中了辛选在电商直播、供应链建设方面的专业能力。两者的相互“绑定”究竟能否促进互利共赢和协同性合作，起步股份是否会重蹈梦洁覆辙，也是资本市场极为关注的问题。作为2020年A股热门观念的“网红带股”在股份大涨、市场期望值拉高的一波市场热炒模式后，是否能切实转化为对公司业绩的提振作用，还是一个未知数。

网红直播市场的扩大和深入发展也引发了一定的担忧及思考。一方面，“蛋糕”变大意味着需要更加系统性的规范；除了行业性自律组织以外，还需要监管部门和新闻媒体的助力。此外，“网红模式”让一众年轻人纷纷“眼红”“下海”，试图从中分一杯羹。然后网红养成绝非易事，流量更是来之不易。每一个顶级网红IP，都是多年的商业积累、持久的营销模式、过硬的商品质量和稳定的供货链条等多种因素共同作用的结果。网红不止于关注度，变现也绝无捷径可走。当代斜杠青年们若只是短期试水以求增加个人价值附利，网红这一选择并无不可。若是将自己的财务自由理想和职业追求寄托于此，则需再三思考。毕竟要想从网红这样一个二八定律无比应验的商业领域突围，绝非