昨晚,#国货美妆第一股在美上市#,完美日记在纽交所正式敲钟。以往,在美国上市的大多数是互联网企业,比如阿里、百度、中国移动等,都是行业巨头,如今,完美日记打破了以往印象,这个成立仅4年的美妆品牌也要赴美上市。
消息一出,引发行业极大关注。
事实上,完美日记之所以在如此短的时间内打破国际美妆巨头的围剿,很重要的一点是做对了选择。
2017年3月,完美日记正式成立,入驻天猫推出网店;2018年第一次参加双11,完美日记就表现出了黑马之姿,登上“亿元俱乐部”;2019年双11完美日记一举斩获天猫彩妆榜第一名;今年双11完美日记累计销售额更是突破6亿,蝉联天猫彩妆销冠。
与此同时,完美日记还选择了最简单粗暴的狂轰滥炸式的营销,选择与头部明星、KOL合作,在极短的时间内聚拢了大批的忠实粉丝。
除此之外,完美日记在研发投入上也是逐年攀升,2019年的研发费用是2320万元,仅今年前三季度的研发费用就达到了4090.2万元,是2019年全年水平的1.5倍。
在缺乏创意,产品同质化严重的今天,完美日记找到了一条适合自己的打法。
或许,年轻的完美日记,距离欧莱雅、资生堂、宝洁等世界顶级美妆大牌还有很长的一段距离,但不可否认的是,完美日记正在快速成长。时至今日,即便是已有百年历史的欧莱雅也不敢小觑完美日记。
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