【创业者看：陈欧的往事，聚美优品的浮沉】

你要问最会卖化妆品的男人是谁？如果在今天，答案毫无疑问，就是李佳琦。倘若回到十年以前呢，有一个电商大佬，创立聚美优品，曾经红极一时，他就是陈欧。一句我为自己代言，红遍了大江南北，然而，谈笑间樯橹灰飞烟灭，聚美慢慢淡出大家的视野了，作为创业者，我谈下它的没落原因的看法：

第一，把企业和自己的名誉捆绑。

我为自己代言，这句广告词，是双刃剑，既赢得了广泛的关注，又埋下了隐患的种子，为什么绝大多数公司都要找明星代言？因为代言人可以随时换，品牌不会被代言人的负面信息所影响。事实证明，陈欧后来的负面的评价，都变成了品牌的负面评价。

第二，垂直电商相对全品类电商的劣势。

全品类电商一旦占领市场，打击垂直电商是非常容易的，从当当网在和淘宝京东的竞争败阵就可以看出规律，因为购买频率的问题，全品类电商牢牢控制着用户的大部分时间，而同时又提供了垂直电商所拥有的品类，这种高频打击低频的模式非常容易。

第三，从轻模式到重模式的转变。

原本只是做平台，因为产品质量被诟病，陈欧又转做自营，也就是选品，采购，仓储，物流，售后都统统要参与，涉及的服务内容越拉越多，导致于亏损越来越大，最后钱烧完了，也没办法进行下去。

当然，其他的原因也很多，这些是我认为比较重点的，欢迎创业的朋友交流，不到之处，多多指教。