茅台院士的新闻还没下热搜，股价波动又引起各方关注，很多人觉得茅台市值虚高，但如果了解相关行业，就能理解其中的奥妙。

奇正之前合作的客户，是某著名浓香型白酒企业，我们负责给客户做品牌战略咨询，当时的目标是品牌提升，所以茅台是我们的重点研究对象。

作为上市公司，茅台的数据都是公开的，2002年之前，茅台的营收规模不及五粮液。

在上世纪，茅台虽然名声在外，但从销量上来说，还落后于五粮液，直到袁仁国接管茅台。

袁的思路是和经销商联手把茅台打造成收藏品、金融工具，编织了很多半真半假的故事：比如著名的博览会杂碎茅台，荣获金奖（当年的金奖和茅台没任何关系）、比如xx伟人为茅台代言、比如古代皇帝的宫廷美酒就是茅台。。。

在世纪之交互联网刚刚起步，各类媒介还不发达的时候，茅台这些半真半假的信息，牢牢抓住了40后到60后的主流消费群体。

毕竟由于时代原因，他们的观念里，白纸黑字的东西是不可能伪造的。

八项规定之前，对茅台最感兴趣的，是40后-60后的领导们；

八项规定之后，茅台的消费主力成了商务招待、高端聚会、以及同学会中衣锦还乡的首选，但主要消费人群依旧是40后-60后。

这群客户因为资历的关系，掌握着最高话语权，在他们的心目中，茅台早已不是一种酒，而是一种情怀，是身份象征的奢侈品。

到了现在，茅台又成了一种保值的金融产品，买的不喝，喝的不买，脱离了商品属性，当茅台成为股市的避风港，几万亿市值又何足为奇？

#茅台#