10万级家轿市场风云再起 全新宝来上市后销量猛增

上市 20 多年来，宝来市场表现亮眼，销量和份额稳居细分市场前列，堪称中国 A 级中端市场的常青树。

作为国内 A 级轿车的标杆车型，全新宝来上市后的市场表现备受业内关注。

全新宝来于今年 6 月 28 日正式上市，7 月是其销售的第一个整月，随着 9 月销量的公布，全新宝来上市后首份季度成绩单出炉。

乘用车市场信息联席的数据显示，今年 7-9 月，全新宝来累计销售 58999 辆，同比增长 67.4%。其中，7 月销售 12409 辆，同比增长 254%；8 月销售 23931 辆，同比增长 80.6%；9 月销量 22659 辆，同比增长 22.6%。而随着销量的增长，全新宝来在 A 级轿车市场中的排名持续提升，到 9 月冲至 A 级轿车销量第五名。可以看到，"国民家轿"宝来在焕新后头部地位加速回归。

在不利因素持续冲击车市的情况下，全新宝来的表现可圈可点。

一方面，当前国内疫情仍在蔓延，汽车产业供应链受到影响，市场增长整体放缓。另一方面，全新宝来所在的 A 级轿车市场，约占国内汽车份额的 1/4，是中国新车销量最大的细分市场之一，也是最"卷"的细分市场，竞争尤为激烈。

这种情况下，全新宝来上市后能够实现销量的迅速提升实属不易，而在这背后，则是全新宝来多方面发力的成果。

"国民家轿"大升级

一汽 - 大众在 2001 年正式将宝来引入中国，截至 2022 年，宝来收获 350 万消费者的青睐，被誉为"国民家轿"。而在 20 年后的今天，全新宝来上市后仍能快速俘获市场，最重要的原因是其及时洞察到了新汽车消费时代客户的全新需求，并全方位满足了用户的需求。

首先，在产品力方面，基于当前 Z 世代成为汽车消费市场的主力军，全新宝来在外观、内饰、配置、动力等方面进行了全新升级。

其中，全新宝来外观采用了大众品牌进取、时尚的家族化造型设计语言，整体更具识别性，同时满足当代消费者对工艺与品质的诉求。内饰方面，全新宝来首次采用悬浮设计，辅以环抱式中控台，10.25 英寸全液晶仪表搭配 12 英寸悬浮大屏，在同级车中领先。

在动力方面，全新宝来动力总成全面升级到 TSI —— 1.2T/1.4T 发动机，全系采用大众新一代 EA211 系列全铝涡轮增压发动机，保障动力输出的同时，燃油经济性也得到了提升，更加节能环保。这些均再次刷新了"国民家轿"标准。

尤其是在当前已经非常"卷"的智能化方面，全新宝来的表现也十分优异。据介绍，全新宝来搭载的 IQ. 智慧车联具备 5 大功能，包括智能语音交互，智慧导航规划，智享服务生态，智趣出行体验，智联手机控车，功能强大。

另外，全新宝来还全系搭载了大众最新的 IQ. Drive 智驾管家，全系配备 6 气囊 / 倒车影像 / 车联网，还搭载 MKB 多次碰撞预防系统，Front Assist 预碰撞安全系统，AEB 带城市紧急制动，ACC 自适应巡航系统，另外还有驶出车位预警 RTA，倒车紧急制动，车道保持 Lane Assist，变道辅助 SWA 等，能实现 L2 级驾驶辅助功能，在同级车型中处于领先水平。

除了产品力的升级，全新宝来在一汽 - 大众的品牌和体系下，其购车体验及售后服务也有大升级。今年 9 月，一汽 - 大众发布了"多快好省随心享"七大全新特色服务升级，指出要将用户始终摆放在中心位置，持续不断地打造集智能化、数字化、精细化于一体的售后服务生态，让更多用户主动参与进来，打破品牌与用户的沟通界限断超越用户期待。