同是啤酒行业，同是国内知名的啤酒公司，有的股票不断创出新高，高高在上，有的股票却从高处跌落谷底 一蹶不振，高位被套站岗的股民不知何时才能解套。

啤酒行业出现这种的冰火两重天，体现了行业格局发生变化。可以看出啤酒行业在2013年前后已经出现了增长放缓消费停滞的局面。按照这个说法，这个增长率一定是夕阳行业，因为行业再走下坡路。大量的中小啤酒公司破产出局，被收购，行业产能向大型啤酒公司集聚。

青岛与燕京都是北方进行全国化布局的啤酒公司，起初差距是不大，随着两家公司先后在14年13年先后进入自己的营收顶峰。13年燕京啤酒顶尖时营收是137.5亿，青岛啤酒是290.5，青岛啤酒的营收是燕京的2.11倍，而现如今去年青岛啤酒营收是277.6亿，燕京啤酒109.3亿，青岛的营收是燕京的2.53倍。可以明显的看出在行业竞争加剧增速放缓的情况下，青岛营收受影响的程度是小于燕京的，进一步说明了在大量中小啤酒企业倒闭收购的时候，青岛啤酒的市场份额是扩大的，它的崛起不仅抢占了小品牌的市场份额，也抢了同为竞争对手燕京啤酒的市场份额，青岛啤酒跻身国内一线品牌，而燕京则退居到二线甚至三线品牌。华润雪花也实现对燕京啤酒的超越。

你要是觉得这就是青岛牛的原因就太单纯了。更引人注目的是，随着青岛市场份额提升下，青岛啤酒的毛利率也连续四年提高，在毛利率大幅度提升的效果下，青岛啤酒的净利润达到了历史新高22亿。而毛利率提升的关键是青岛品牌升级的成功，发力中高端产品，产品的差异化营销是成功的，在营收增速停滞情况下，保证了净利润的大幅增长。

现如今青岛的营收是燕京的2.53倍，但它的净利润却是燕京11.2倍，公司好坏经营质量看这个一目了然。这就是资本争相追逐青岛啤酒的原因。

啤酒行业格局的变化，也是人口红利消失下，企业品牌消费升级战略的突破口，抓住了这个稻草实现跨越，企业就可以实现突破，失败了就注定会没落，所以你就能体会到市场为什么愿意给青岛高估值。

白酒提价也是总消费量增速下滑下，抓住消费升级提升利润的典型案例。但是不是每个企业都可以提价成功，有品牌力产品力的头部企业才能有品牌溢价，才能获得消费者认可。这是高端品牌得以活得更加滋润的原因并且会强化这种优势。有利润的头部企业才能有更多的钱做研发投入和营销支出，支撑品牌建设，而在这其中很多中小企业由于没有利润被市场无情淘汰出局 。

很多行业在增速遇到天花板下，行业的洗牌不可避免，产品向高端化，差异化演变，行业格局进入到寡头时代。寡头时代下的企业可以扩大市场份额，对商品有定价权，可以根据市场需求灵活调整产量，以维持产品价格稳定保证公司利润。消费由买方市场变成卖方市场，对公司是好事，但消费者并不是一件好事。

青岛和燕京股价的不同走势展现出行业市场竞争的残酷性，这是良性的，但不看业绩板块普涨的行情并不是我希望看到的，因为那是炒概念，市场先生迟早会讨旧债。