买基金就像吃肯德基。

试想一下，当你到了一个陌生的环境，举目望去，全是不熟悉的品牌和饭店，然后有一家肯德基在那里静静的等着你，你是尝试一家没吃过的店，还是去吃肯德基？

我相信，大家都会吃肯德基。

首先，肯德基不会吃坏肚子。

在肯德基不会吃到老鼠和蟑螂，肯德基食品供应流程和风控决定了可以吃的安全。

就像买基金的时候，需要对渠道选基流程放心、需要对基金公司的风控能力放心、需要对基金公司的投研能力放心。

信任问题，在买基金的时候是最难解决的，因为买了之后市场会有波动，波动之后怎么办？靠谱的渠道经理可以一直陪伴，降低你的焦虑。靠谱的基金公司让你放心，敢于定投。靠谱的基金经理风格稳定，让你信任。

风控问题，主要指是不是会踩雷？买基金的人最担心就是买了之后踩颗大雷，就像在外面就餐吃到蟑螂。当你知道有一套机制保证不会踩大雷，你可能就更敢于买的多，拿的长。

其次，肯德基味道还行，标准化，能吃饱。

买基金买的是收益，不预期过高，但也希望有个合理的收益率预期。标准化的产品，简单，不多，但是够选了，收益不一定最TOP，但是一般不太差，一年下来能满足基本的收益率要求，不论债基还是股基。

就像早餐有粥和豆浆，午餐有汉堡和鸡肉卷，晚餐可以吃鸡腿饭。在市场的不同场景下，针对购买基金的机构或者基民，总有稳定风格的产品可以选择，就OK了。

基金公司应该像肯德基一样在基金产品布局和基金经理定位上，充分考虑到风格稳定化、产品标准化、适度多样化和可选择性。在这个前提下，保障供应的质量，就达到较为合理的收益率水平。

再次，肯德基无人不晓。

知名度是重要的。一个基金经理需要让客户知道你的调性，知道你的风格，知道你的习惯，知道你的人格，知道你的价值观。

8000多只基金，2000多个基金经理，900多个主动型基金经理，100多家基金公司，选基金甚至比选股票还难。

反复进行投资者教育，持续不断地沟通、宣传，是必要的。

但更重要的是知行合一、逻辑自洽。

基金公司、基金经理甚至基金销售渠道的品牌都需要建设，形成广泛的认知。现在的世界，藏在深闺确实无人识，酒香也怕巷子深。

猫头鹰就曾经和某著名银行财富部门聊过，且推荐过优秀但不太出名的基金经理，当时渠道领导就语重心长的跟我们说，太不知名了，不好卖。

没有人希望买一个完全没有听说过的基金。

在熟悉的渠道买，一般不太差，买熟悉的基金公司，一般不太差，买熟悉的基金经理，一般不太差，这个熟悉，跟知名度有关系。

持续的品牌建设，对于渠道、对于基金公司、对于基金经理而言，都是重要的。

然而，品牌是渠道、基金公司和基金经理需要共同细心呵护的，而不是用来消费的。一次一次不好的投资体验，也会快速的降低口碑、降低美誉度。品牌也是双刃剑。

最后，吃肯德基难以吃到惊喜。

吃肯德基不会吃到蟑螂，能吃饱，味道还行，但是不可能期待米其林三星的味道。

用吃肯德基的方法买基金，肯定买不到接下来一年的冠军。

一方面，风格稳定、标准化同时也意味着不会剑走偏锋径，而冠军一定是一匹黑马，让你意想不到。标准化、流程化的肯德基，在保证食品安全的同时，也希望降低对美味的要求。

另一方面，知名基金经理规模都不小，规模是收益的敌人，规模越大，获取较高超额收益的难度自然就越大。

总之，买基金就像吃肯德基，希望买到放心、安心，不要期待惊喜。

但是要是对不同风格的餐馆、厨师、菜品都特别熟悉，总能选择出更美味、但跟肯德基一样放心、安心的餐馆，您就可以不吃肯德基。

就像如果您对各类风格、频谱的基金经理都特别熟悉，对他们的投资方法和投资能力了如指掌，您当然可以不选大公司的产品，不选耳熟能详的基金经理，而获得更好的收益。

如果做不到，建议就吃肯德基。

猫头鹰基金研究院（公众号：猫头鹰组合投资），以基金研究、基金投资及相关的大类资产配置为主要服务模式。我们的研究覆盖全市场所有公募基金和一部分私募基金，经过多年积累，采用独特的定量加定性以及先进的人工智能方式构建了独一无二的猫头鹰基金数据库，可以为投资人提供独立专业的基金筛选、基于策略的基金组合及大类资产配置服务。