一、基本面分析

1、行业景气度

目前市场处于新一轮的科技周期，5G技术的出现，自主可控加大资本支出，以及国产替代的需求，以５G、半导体芯片、云计算为代表的科技行业景气度提升；而经济下行，社会负债高企，长期去杠杆，以钢铁、有色、化工以及重资产制造业景气度逐渐下行。

做股票要在金矿里面找钻石，不要在垃圾堆里找金子。

2、商业模式

什么是商业模式：

1）是不是个好生意？

2) 这样的生意能够持续多久？

3) 有没有能力阻止其他进入者？

比如贵州茅台，绝对是一门好生意，十几、二十块的成本，可以卖两千多块，毛利率高达90%多，可以说是暴利行业。茅台是被历史验证过的企业，过去100年的成功，意味着未来被改变的可能性很小。贵州茅台具备独特性，只有茅台镇的水和当地气候环境能生产出来茅台酒，这是他最大的护城河。

3、品牌溢价能力与成本优势

消费品看的是品牌溢价能力，贵州茅台就是比其他酒贵，奔驰宝马就是比其他车贵，因为它有品牌价值。品牌价值就是通过技术、工艺、服务凝聚出来的一种美誉度，从而可以产生品牌的溢价能力。

制造业看的是成本优势，因为工业品大多数都没有品牌辨识度，他们拼的就是性价比，拼的就是物美价廉。比如光伏行业，龙头企业“隆基股份”成本低、光电转化效率高，其他企业只能慢慢丧失市场，紧跟着就是倒闭。

4、产业地位

从产业地位来讲，贴近下游消费者企业最有优势，上游企业有技术壁垒和资源优势的活得也比较滋润，最苦逼就是中游企业，受到上游和下游企业两端的挤压。

就拿特斯拉来讲，随着特拉斯汽车规模效应的形成，市场预期特斯拉未来肯定是能赚钱的，就算目前没有盈利，也不妨碍二级市场给予特拉斯高溢价。而上游的钴、锂企业起码曾经也有过很风光的时候，目前产能出清，什么时候迎来拐点，我们以后再做讨论。但是最苦逼的就是动力电池了，比克动力已经倒下，剩下的企业仍然竞争非常激烈。

5、市场空间

企业能长多大？市值能到达多少？主要看它所所处的行业市场空间。

比如消费品行业是最容易出现千亿市值的大企业，因为14亿人口嘴巴不会少；医疗服务行业也是牛股的集中营，人口老龄化是趋势，药不能停啊！；科技领域行业巨头多，美国有亚马逊、谷歌、Facebook，中国有BAJT，以及科大讯飞、用友网路、汇顶科技等等，每个行业都是几百亿，上千亿的巨头。

小众行业是难以成长大企业的，市场空间决定了你的企业规模。

所以看一只股票股价能涨多高，得看它的行业市场空间有多大。

6、行业集中度

行业集中度越高，企业的议价能力就越强，行业集中度越分散，企业的竞争就越激烈。

我们来比较白色家电和黑色家电这两个行业。

白色家电行业经过市场厮杀和洗牌，目前已经形成寡头垄断，空调领域被格力和美的牢牢把控，所以他们对消费者和渠道有较强的议价能力，两家企业都是上千亿市值。而黑色家电命运就没有那么好了，黑色家电的行业集中度较为分散，有TCL、海信、长虹、创维，还有搅局者乐视、小米、华为，黑色家电这个行业的价格战杀的“不亦乐乎”。

最好的一个行业的格局，就是一家龙头或者两家龙头引领着这个市场，下面三到四家企业形成依附关系。

集中有望不断提高的行业：传统建材行业、调味品行业

二、财务分析

1、盈利能力指标：毛利率，按照经验值，一般来讲毛利率超过20%才能算有盈利能力，不然都是赚辛苦钱。

2、成长能力指标：最新的业绩可以对比过去三年的复合增长率

3、营运能力指标：可以看看应收账款周转率和存货周转率的变化，是提高了还是下降了。特别需要注意的是，如果收账款不断加大和存货周转率下降，有可能出经营方面的风险。

4、现金流量：没有现金流支撑的利润都是“耍流氓”，所以连续几年的经营活动现金流净额不能为负数。如果有能力，最好看看自由现金流，巴菲特说过，对股东的回报最终要体现在自由现金流上。

5、杜邦分析法：ROE（净资产收益率）是衡量股东回报的重要指标，ROE=净利润率*资产周转率*权益乘数。一般的投资者心里需要有一个概念，ROE大于15%是判断一个好企业的标准，有能力的投资者可以分析一下ROE的变化。

三、风险分析

1、首先可以利用越声理财开发的“股扒扒”小程序，来查看公司的几个风险维度。

2、股东减持

3、解禁风险

4、资产减值风险

越声理财研究员 李孟祖 A0590615110003

2019/11/14

以上属嘉宾个人观点，不构成投资建议。据此入市，风险自担