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章子怡 投资理财(黄晓明章子怡投资互联网金融背后)

大婚之后的黄晓明、积极待产的章子怡、频频跨界的黄渤……忽然抱团投资互联网金融服务平台融360!这条新闻在各门户科技频道煞是抢眼,细想一下脑洞大开。明星投资互联网项目虽然并不新鲜,可是投资思维从“玩票”到“搭车”,现在俨然到了“顺藤摸瓜”的境界,姿势大涨令人遐想。

章子怡 投资理财

国外的明星投资相当成熟,而且有专门的公司打理投资事务,中国的明星当然也没闲着,开酒吧搞餐馆、创品牌做连锁,大体上是明星收益的补充,也就是说,在演艺报酬、品牌代言等“身价”之外,很早就在探寻如何“身家”增值。不过这一阶段的明星投资多以玩票为主,成败本身无所谓,成了是锦上添花,败了也不伤大雅。比如姚明投资的巨鲸音乐等,虽然已是昨日黄花,不过并不影响巨星价值。相比之下,港台明星的投资增值手段颇为传统,成龙王菲刘嘉玲等大多青睐豪宅地产,推波助澜之下又能高位套现,还有热衷于服装珠宝等品牌的,大体上也算经营得体、生财有道。“玩票”投资到“搭车”投资,这与红红火火的股市有关,李连杰黄晓明章子怡赵薇等在公司上市时的财富大增,这远远不是皮裤音帝的半壁江山所能企及,既然是搭车,在各路大佬携带之下自然一路凯歌。

然而现在明星投资们的风向变了,Star VC出来之时毁誉参半,颜值促生粉丝变现也就罢了,一脚跨到我网络大圈,颜值比拼脑智?创业连带镀金?总之是让人一头雾水。我们来看黄晓明李冰冰的投资路径,大明星股东开会时就确定的第一个投资方向就是互联网金融,从注资“财加”到黄晓明入股“爱财有道”,这时还难现端倪。又有品牌代言小王子邓超,从一系列的网络公司代言,到直接“入职”某家电集团,说穿了还是在“代言模式”上不断吸金。更可怕的是前一段的鬼畜风格优信二手车,哗啦啦十几个明星挑战网络用户智商,我等品牌市场狗叼飞盘都追不上的节奏。

给明星钱变成明星给钱,明星风投变了风头,且又有章子怡黄渤等大牌进圈,融360要打什么牌?

我们姑且看下融360的牌面:叶大清陆佳彦领衔的融360,作为中国最大的贷款、信用卡、理财金融平台,它不生产金融产品,只是金融产品的搬运工,因为专注构建的是互联网金融生态。目前,已做到D轮融资,资本青睐的并不只是其独特的平台模式,而是这种模式让投融资的效率倍增,周转越快平台价值越大,众所周知的“去哪儿”也是如此,属于估值超过10亿美金的“独角兽”企业。然而追溯本源,这种模式相较P2P独立品牌而言,等于是有一个巨大的融资池子,在用户层卡位于融资需求入口,在产业链上则处于互联网金融的上游。到此你会发现:黄晓明章子怡等明星,顺藤摸瓜地摸到了根本上!按照Star VC的明星合伙人任泉的说法,他和叶大清属于一见钟情、相识相知,然后就有了合作机缘。对于投资而言,产业上游、用户源头、独角兽等名词都是明晃晃地含金量啊。按说明星们参投某家创业公司,老子进城下馆子都不花钱,吃你俩西瓜肿么了!如今顺藤摸瓜地摸到金瓜,所以也不难理解手背朝下变成自掏腰包。

俩王四个二之后怎么打?融360的品牌市场就耐人寻味了。

MrMarket专注于品牌市场,从融360的品牌来看,还是局限于网络业内和需求用户,在众多互联网金融品牌中,可谓鱼龙混杂良莠不齐,巨头旗下刀枪林立、独立品牌各自封侯,虽然是产业上游,但如何破局独大,这头独角兽也是要奋起奔突的。

跟风从来做不好品牌市场,因为优秀并无捷径可走;翻唱也成不了大明星,因为光鲜亮丽的背后是下功夫。

明星参投自然是加分项,一串明星股东对于用户而言,一方面会增加好感度和可信度,另一方面也会形成品牌黏性,但价值绝不止此,否则按照这个逻辑,互联网创业公司就比谁家明星号召力大了,岂不是一夜之间小苹果和农业金属就引爆广场舞大妈。明星参股的价值更体现在“品牌生态”上,绿色无农药、融资好伴侣,这是一种互联网难得可贵的信任,品牌代言等饱受诟病,也是因为丧失信任基础。另一方面品牌市场的“转化”和“复购”,明星股东提升转化率是有积极作用的,但“复购”是个大命题,运营不好的话等于顾此失彼,这就要看融360的运营效率和用户体验了,否则明星介入还会引发负面效应,体验不好或产生纠纷,那明星也得跟着吃挂落儿。这也切入了品牌市场的核心之一,“安全有保障”,大量互联网金融公司现在的日子并不好过,融资寒冬期也带来了大量品牌小炸弹,不过对于金融搜索比价平台而言,政策风险较低,把握风控已经成了互联网金融的“七寸”。此次融360的D轮融资,明星股东参投的比例估计不大,而云峰基金、赛领基金则是真正的领投方,据悉融资总额超过十亿量级,明星担保还是不如资金担保啊,这才是安全保障的定心丸。

从Star VC投资融360上可以看出另一层深意:明星投资不再满足于“花瓶角色”,而是向互联网所带来的龙卷风中心更近一步,毕竟已经到了顺网者昌、逆网者亡的年代,价值的含义从来不是指光鲜,更是指久远。

黄晓明喜结良缘,章子怡早得贵子。。。这逻辑听上去好奇怪的赶脚。不过既然顺藤摸瓜,那就种瓜得瓜吧。

作者:老猫 | 来源:MrMarket

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