7月2日，免税店概念股再度走强，截至发稿，王府井、凯撒旅业、格力地产、厦门港务涨停。其中，王府井、凯撒旅业连续3日涨停。

7月1日，海南离岛旅客免税购物新政策落地实施。根据财政部、海关总署、税务总局最新联合发布的《关于海南离岛旅客免税购物政策的公告》，离岛旅客（包括岛内居民旅客）每人每年累计免税限额提至10万元，取消单件商品8000元免税限额规定。同时，以额度管理为主，大幅减少单次购买数量限制的商品种类。鼓励适度竞争，具有免税品经销资格的经营主体均可平等参与海南离岛免税经营。

这是海南离岛免税政策自2011年试点实施以来第七次调整，也是力度最大的一次调整。目的是通过进一步释放政策效应，持续吸引海外消费回流。

在新政正式实施的第一天，免税店的个别商品就出现了备货不足的现象，海南当地媒体报道，以iPhone 11 Pro Max 256G为例，海南免税价为8625元，比国行价便宜两千多元。因为价格相对优惠，消费者购买踊跃，第一财经记者的一位朋友在海南免税店看到，现场摆放的提示称：由于品牌备货原因，手机类商品每人每次限购1部。

东兴证券认为，当前，海南成为国家引导消费回流的重要入口，此次政策开放力度较大，有利于进一步打开海南免税市场空间。建议继续关注免税板块：1、离岛免税政策落地持续兑现，二三季度随着旅游复苏及海南离岛补够线上业务的发展，离岛免税有望形成持续向好的态势。2、继续关注市内店相关政策推进，未来随着政策的放开，免税市场将更具活力，免税板块已初具雏形。持续推荐中国中免；关注相关标的：凯撒旅业、格力地产、王府井。

中信建投指出，离岛免税近年来随着海南自贸港建设的不断推进而享有较多的政策红利，且免税行业作为拉动消费回流的重要抓手，同样预计在较长周期内有政策利好的因素。而在免税场景层面，离岛免税未来在国内免税市场中的占比有望进一步提升，且预计离岛免税销售额近几年仍将呈现快速增长态势，进军离岛免税渠道的运营商均有望受益行业规模快速提升和离岛免税占比的提升。