奈雪的茶(00606. HK)今日在港交所正式上市交易，股价破发。截止上午11:17分，股价跌，为-10.51%。

在认购阶段，奈雪的茶共获得约64万份有效申请 ，超认购约432倍。

号称茶饮第一股的奈雪的茶，与喜茶并享”网红茶饮”的美誉，受到年轻一族的消费青睐。

奈雪的茶开盘破发值得寻味，为什么招股时被资本如此看好，上市后的价格不被认同呢？在小圈子吆喝起劲，放之于大市场中就被打脸呢？

市场有四点顾虑:

一是奈雪的茶估值被高估，其财务报表显示，目前经营收入30.57亿，但销售净利率为-6.65%，资产负债率112.81%。二是未来发展中店铺租金在成本中的占比变化，将影响利润增长。三是产品的单价在行业里属于较高的水平，未来行业竞争会进一步加剧将影响销售量提升。 四是新产品研发水平能否跟得上消费者口味变化。

成功上市的确是某几个人的成功。

现在市场上开始大肆宣传创始人彭心和赵林的各种故事。从市场营销角度看，这些故事属于与品牌关联的企业文化核心资料，若加工粗糙或价值观没有与市场匹配，可能损害品牌在消费者心中的形象。要知道，站在消费者立场，好产品一定要有好感觉!资本市场的新宠儿，不知道会不会真诚回报顾客的真金白银购买呢？

(数据来源于CHOICE)