【沈坤：为何外资品牌在中国都能做到行业第一，而中国企业在外国市场扩张艰难？】金龙鱼，中国食用油行业第一品牌，隶属新加坡郭氏兄弟旗下益海嘉里集团；肯德基：中国餐饮业第一品牌，隶属美国百胜餐饮集团；星巴克：中国咖啡行业第一品牌，总部坐落美国华盛顿州西雅图市；宝洁：中国日化行业第一品牌，也是全球日用消费品公司巨头之一，总部位于美国俄亥俄州辛辛那提；苹果：中国手机第一品牌，由史蒂夫•乔布斯于1976年4月1日创立的美国科技公司。

这些都外国进入中国市场的外国企业，其品牌都在各个行业占有主导地位，成为真正的行业翘楚。

那么问题来了，为什么外国企业都能在中国市场做的风生水起，成就霸业，而我们中国的企业，非但在走向世界的过程中非常艰难，如华为、李宁、三一重工和吉利汽车等，这些中国企业非但没能成为外国市场的主宰，甚至在一些较发达的欧美市场，被边缘化了。

通过我对这些中外企业在市场扩张的情况和一些资料的分析，发现一个有趣的现象，那就是往往外国企业进入中国市场以后，很快就能融入中国的文化，实现真正的本土化，譬如肯德基推出中国大米粥早餐，宝洁公司研发出适合中国发质的洗护用品等，这些本土化的创新举措都受到了中国消费者的欢迎。

而反观很多进入外国市场发展的中国企业，却依然喜欢突出中国标签和中国文化，未能子啊融入当地实现本土化方面迈出扎实的步伐。虽然我能理解这些企业的战略思路，想凸显中国正在崛起的大国力量和悠久的历史文化，本意是没有错的。但是，有一个客观事实却被忽略了，那就是无论是哪里来的企业，跨国公司想要获得真正的发展，就必须融入当地的文化，实现完全的本土化，要让当地的消费者毫无知觉地以为是本土的品牌，这样的跨国公司才能真正因为本土化而获得当地消费者的喜爱，从而得以健康的发展，并有可能像金龙鱼、肯德基和宝洁公司那样，成为当地市场的翘楚！这是我的一家之言，仅提供给拓展海外市场的企业家们思考！欢迎大家参与“中国企业如何征战外国市场”的讨论！