【郑重看股:特斯拉1月销量环比大跌 降价策略还会继续么?】
尽管特斯拉中国方面否认了将推出16万元电动电动车的消息,但市场对于特斯拉一致的看法是:还会降价。
这家把全球新能源车市场带火的公司,进入2021年以来的日子并不好过,最让市场大跌眼镜的是,特斯拉一月份的销量同比暴跌35%。
今年1月,新能源车市场的同比增幅达到了238.5%,销售17.9万辆,创造了历史单月销量最高的记录。不过,这个月特斯拉共交付了15484台,而去年同期则是23804台。
特斯拉1月销量大降让市场人士感觉有些摸不着头脑。毕竟,2020年的时候特斯拉只有Model 3一款车型,却在全球销量创新纪录达到49.95万台,其中中国市场表现尤其亮眼。而在2021年新推出了Model Y,而且,推出新车时直接大幅度降价,当时其官方的说法是,Model Y刚上市时10小时订单就破万了。何以会出现高开低走呢?
原因,很大程度上与其质量问题有关。一个值得注意的问题是,近期特斯拉旗下的车型出现过中控屏幕卡顿、中控屏幕黑屏、车辆失速、非受控加速等问题,而特斯拉的处理态度就是“跟车型无关,跟车主操作有关”。
针对特斯拉一系列的质量问题,前不久中国五部门约谈特斯拉,特斯拉中国随后表示道歉。2月5日,中国国家市场监督管理总局官网发布的信息显示,特斯拉汽车(北京)有限公司向国家市场监督管理总局备案了召回计划,因为嵌入式多媒体存储卡(eMMC)问题而存在安全隐患,决定召回共计36126万辆Model S、Model X车辆。
2月2日,美国国家公路交通安全管理局(NHTSA)发布召回公告,特斯拉申请召回134951辆Model S和Model X汽车,理由是这些车辆上的嵌入式多媒体存储卡(eMMC)故障导致中控屏幕无法正常使用。
2月12日,德国汽车管理局宣布,因成型不良,特斯拉须在全球召回约1.23万辆Model X。
产品质量是企业的生命线,尤其是极易造成安全问题的汽车,稍有不慎就会对品牌造成大影响。
这是不是与特斯拉降价有关呢?有一点,特斯拉一直在不断地降价,甚至不惜引起消费者的抵制。
去年9月,特斯拉CEO埃隆·马斯克(Elon Musk)在特斯拉电池日上宣布,公司计划在未来三年内制造出售价2.5万美元的配备新电池的纯电动汽车。正是因为上述消息的宣布,市场普遍猜测更便宜的国产特斯拉车型的售价为16万元,关于该车型推出时间的预测消息也层出不穷。
国泰君安证券研究认为,特斯拉未来的盈利模式已经非常确定,把硬件价格做得很低,基本上能以成本价卖,更多通过后端软件市场来收费,实现盈利,所以从就可以理解,为什么特斯拉价格一直在往下打。从竞争格局看,特斯拉降价短期更多影响的是新造车势力的中端市场,包括国内做到10-20万这个价格带的某些新造车势力,可能接下来一段时间日子会过得相对难受。
国泰君安讲得有一些道理,不过,对于特斯拉来说,目前它不需要靠卖车赚钱,靠“卖碳”就够了。
特斯拉近日发布的财报显示,在2020年,特斯拉首次实现全年盈利,但实现盈利不是因为汽车销售,而主要是来自向其他汽车制造商出售碳排放额度。在过去五年里,特斯拉出售的碳排放额度为公司带来了33亿美元的收入,仅2020年这项业务的收入就接近营收总额的一半。
去年,特斯拉通过出售碳排放额度赚取16亿美元,远远超过7.21亿美元的净利润。这意味着如果去除这项收入,特斯拉在2020年可能会出现净亏损。
目前全美有11个州要求汽车制造商在2025年前需要销售一定比例的零排放汽车。如果这些公司做不到,就必须从其他符合这些要求的汽车制造商那里购买碳排放额度,比如专门销售电动汽车的特斯拉。
资本市场对于特斯拉目前的估值也认为过高了,全球最大的对冲基金桥水基金去年四季度已经清仓了特斯拉,其股价也一度下挫。
股价下挫也让登上全球首富不久的马斯克缩水至1772亿美元(北京时间2月14日数据),贝索斯再次以1908亿美元的身价登顶。