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私募基金公司可以做企业形象广告吗(私募基金企业品牌建设及如何合法合规宣传)

私募基金公司可以做企业形象广告吗

一、我国私募基金发展情况

2004年,国内第一只私募信托基金发行,私募基金至今历程14年。

2012年12月,新《基金法》修订通过,将私募基金纳入监管范围。

2013年初,证监会发布《资产管理机构开展公募证券投资基金管理业务暂行规定》,允许券商、保险、私募三类机构开展公募基金业务。

2014年,私募基金登记备案制实施,降低了私募产品的成本,为私募基金向规范化发展指明方向。

我国私募基金起步较晚,随着我国的不断发展以及日益增长的投资需求,我国私募基金得以快速发展,据统计,截至2017年9月底,中国基金协会显示已登记私募基金管理人21216人,已备案的私募基金为6.07万只,管理基金规模高达10.21万亿元。我国私募股权基金参与各类投资交易的活跃度呈现出大幅度提升。

二、市场竞争情况

我国私募基金行业经过十年的野蛮式发展,到如今竞争日益激烈,两极分化加剧。在当前实体经济不景气的大背景下,资产收益下滑严重,“资产荒”时广大投资人无法回避的问题。私募基金行业的竞争已进入比业绩、拼实力、建品牌的竞争阶段。行业进行规模化、格局化整合将是以后的大方向,一些私募基金行业巨头将会逐渐凸显出来。银行、信托、保险等第三方机构也越来越青睐私募机构,能够取得这些合作机构的信赖,将会让私募基金机构将在日后竞争中获得更多优势。优质私募基金机构将会越做越大,劣质私募基金机构注定会被淘汰。新进入市场的机构,需要拥有差异化的产品优势、背景强大的资金资源优势、准确的品牌战略优势等等,否则生存困难将是新机构的巨大挑战。

三、为什么私募基金要建立品牌

品牌是企业形象、企业文化、经营理念等的综合性体现。品牌建设是企业持续发展的必要条件。当今行业大环境竞争是激烈的,不仅是私募基金公司,贷款、保险及一些互联网金融公司等企业也加入了私募基金的竞争。在保证自身业务发展的同时,品牌建设对企业持久发展是不可或缺的。良好的企业知名度及口碑、出众的品牌辨识度及形象,会让私募基金企业在行业话语权争夺中,更容易拓展业务、更加容易处理企业危机,由此可见品牌建设对私募基金企业的重要性。

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四、品牌建设如何落地

1.品牌定位

提炼核心价值,通过行业特征、客户群体、竞争对手等的数据分析,制定一个差异化强,辨识度高的品牌定位。

2.品牌差异化建设

我们有哪些优势?我们有哪些劣势?我们跟竞争对手的区别是什么?高度加强品牌差异化或者是加强产品差异化。能清晰、明确和富有感染力的传递出品牌核心价值,提高客户的品牌忠诚度,也就是说,在我们进行差异化策划的同时,也一定要能直观传客户一种什么样的品牌概念。

3.品牌长短期规划

制定短期或者长期的目标规划,逐步完成品牌建设,品牌尽管需要长久的维护,单某些部分也可做短期KPI考核,将目标拆分,按周期执行。

4.品牌建设合规化

首先完成特定的前置程序,遵循私募基金募集程序。结合《募集管理办法》和自身条件,实践品牌建设的落地。

五、实施原则

1.VI统一性原则

建立标准、统一、传递感强的企业视觉识别系统,先从视觉感官上强化品牌形象。

2.推广营销原则

众所周知,私募基金不能在电视、媒体、网络等直接宣传,但是可以从私募基金机构的企业价值,基金经理人价值等方面进行宣传,强化企业品牌广告,不对基金产品进行广告推广,时刻响应国家法律法规,做到合规营销。

3.媒体运用原则

结合传统媒体与新媒体,在金融、财经领域深化信息曝光,注重各个媒体的运营方式,注重内容创意。

4.网络宣传原则

通过针对性的客户调研,全网覆盖精准宣传,时刻关注网络动态,做好舆情危机处理及时刻做出内容调整。

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