“举牌”，最早来源于拍卖会，是指买家竞标竞价的动作。证券市场也有“举牌”，但可就没那么简单了。
为保护中小投资者利益，防止机构大户操纵股价，《证券法》规定，投资者持有一个上市公司已发行股份的5%时，应在该事实发生之日起3日内，向证监会、交易所作出书面报告，通知该上市公司并予以公告，并且履行有关法律规定的义务，业内称之为"举牌"。
买家为什么要举牌？往往出于下面3个目的：

第一：对被举牌的公司未来发展前景看好所进行的财务投资；

第二：股价低位吸筹，起到稳定股价的作用；

第三：外部投资者谋求对目标公司的控制权。

举牌对公司股价有什么影响呢？

以“宝万大战”为例：2015年1月，宝能系旗下前海人寿及其一直行动人钜盛华开始买入万科股份。随后连续举牌4次。

2015年12月11日，宝能系共持有万科A约22.45%股份，占据第一大股东宝座。我们看随后万科A股价走势，“宝万大战”始末，万科A在A股三轮股灾暴跌的背景下，区间最高涨幅近160%！

可见，举牌可以稳定股价，甚至刺激股价大幅上涨！我们投资股票的时候，有举牌概念，是一个加分项，一来显示外部投资者对其财务发展看好，二来外部投资者谋求控制权，资产重组想象空间大，公司未来可能“乌鸡变凤凰”。