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高管减持、股东减持，如今控股股东也在减持，国内户外零售业龙头怎么了？

12月26日，三夫户外(002780)股价报收16.5元，涨幅3.19%。

12月25日晚间，三夫户外公告称，截至目前，公司控股股东、实际控制人、董事/高管张恒通过集中竞价已累计减持公156.42万股，占公司总股本的1.075%，减持均价区间为15.802-18.538元/股，且本次减持计划尚未全部实施完毕。

8月10日，三夫户外抛出一份实控人及部分董事减持计划公告，其中控股股东、实控人、 董事/高管张恒计划六个月内减持不超过总股本的2.79%；董事赵栋伟拟减持不超过总股本的1.21%；董事/高管孙雷拟减持不超过总股本的0.78%；董事/高管周春红拟减持不超过总股本的0.03%。

根据公告，张恒、赵栋伟、孙雷减持原因均系偿还股权质押本金和利息；高管周春红则系为偿还贷款。

事实上，自2019年1月份开始，公司便不断曝出董事、高管被动减持，随后持股5%以上股东也纷纷抛出了减持计划……

据不完全统计，2019年以来，公司高管已合计减持45次，累计套现金额高达7168.54万元；与此同时持股5%以上股东也在年内减持了约490.27万股，占总股份的3.59%，合计套现金额约1亿元。

公开资料显示，三夫户外于2015年登陆A股市场，主业为销售户外运动用品、组织户外赛事、活动、团建、运营亲子户外乐园。

财报显示，2015年至2016年，公司营收分别为3.28亿元、3.53亿元，归属净利润分别为3080万元、3537万元，相比上市前略有增长。然而，2017年便陷入亏损，当期营收为3.51亿元，归属净利润则为-1291万元；2018年实现扭亏盈利503万元，但扣非净利润为-84.9万元。

2019年前三季度，三夫户外实现营业收入2.69亿元，同比下降6.84%；实现归属净利润110.83万元，同比下降46.09%，业绩仍未得到改善。

11月25日，三夫户外公告称，公司与瑞士高端户外品牌猛犸象 已于11月22日签署了《三夫户外与猛犸象框架合作协议》。在签署协议后，猛犸象承诺每季度在中国地区(不包括港、澳、台)向三夫户外线上和线下开放其所有商品品类(服装、鞋、包、用具)货品供其选择销售。合作计划分为线下和线上两个渠道，双方共同支持线上和线下业务同步增长。

截至目前，三夫户外代理、经销国内外400余个中高端专业户外运动品牌，也是多个知名国际户外品牌的中国区总代理。

不晓得，高端户外市场会成为三夫户外业绩提升的转折点吗？